那一陣子米其林摘星熱的社群探索

那一陣子米其林摘星熱的社群探索

(中央社訊息服務20180326 17:13:26)在資訊流通快速的現在，各家行銷人員對於怎麼增加自家曝光度，莫不傷透腦筋。

英丰寶五略行銷的社群分析中心做了一些整理，只要掌握以下步驟，行銷自然化繁為簡、化難為易。

1善用分析工具，隨時更新話題的熱議程度

2緊扣熱門話題，不同產業也可以搭上行銷順風車。

3收集、歸納加整合，找出正確的行銷方式。

以下就米其林登台為例，為讀者分析米其林的社群行銷熱。

2017年10月台北米其林將在2018年登台的消息釋出後，PTT即展開討論。此話題一直到星等名單正式公布前，版友都還在預測將會有哪些餐廳上榜，公布當天（3/14）版友還特地發文分享直播消息，讓討論熱度達到最高峰。

此一話題順勢帶動了另一波商機，我們透過五略行銷社群分析發現，不論任何產業，只要順勢提到米其林話題，都可以藉此增加自家品牌曝光度。

社群網站中蘋果日報在這段時間掌握了時機，密切更新米其林相關文章，奪得許多網友共鳴。國內知名美食網站則從2月開始以「2018台北米其林大預測」如火如荼地展開潛力餐廳票選。銀行業、百貨業也不遑多讓地祭出抽獎活動，搶搭米其林商機熱潮。這波話題在女性時尚產業中，以蔡依林登上米其林晚宴的話題中格外受到討論，奪得許多版面。

五略行銷分析中觀察到，搭到米其林關鍵字行銷熱潮的幾個社群媒體，皆在短期間內奪得網友注意。當然，米其林這個關鍵字的行銷範圍不只限於上榜的餐廳，其他產業的行銷人員皆可藉著衍伸出來的話題為自家品牌帶來足夠的討論度，進而成為話題核心，達到帶來關注的成效。

透過五略行銷中社群分析工具中可見，只要抓準現在最熱門的議題並加以發揮，即可成為熱門的討論主軸。然而，投入話題討論時，也絕對不能忽略此議題領袖的發言討論，知道網路上的兩方意見。行銷人員應該時時更新訊息，以避免行銷上的公關失誤。

隨著網路發達、資訊流動迅速，如果沒有立刻掌握話題搭上順風車，很容易錯過行銷的黃金時機，如果資訊到處分散，整合資料更是讓各家公司的行銷人員煞費苦心。這時候只要利用社群分析工具來蒐集、梳理資料，並加以分析，讓工作事半功倍，你也可以成為優秀的社群行銷人。

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訊息來源：英丰寶資訊股份有限公司

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