日本為國人最愛前往旅遊的國家，一般人大多到東京、大阪等熱門景點朝聖，事實上還有不少景點值得參訪。旅遊網統計去(2016)年日本最夯旅遊勝地，香川縣、岡山縣及福岡縣，在東京都、北海道與大阪府…等強勁對手環伺之下，勇奪年度外國觀光客成長率前三名。
樂天旅遊公布「日本年度最夯旅遊地」，其中香川縣高松、讚岐、香川東部地區，受惠於「瀨戶内國際藝術祭」，設計師草間彌生操刀的大南瓜，吸引許多外國觀光客到訪，旅客人數較前(2015)年攀升241.6%，一舉躍升爆紅旅遊寶地，登上外國觀光客年度成長率冠軍。
亞軍與季軍因廉航效應發酵，觀光客大幅成長，岡山市位處關西絕佳地理位置，加上虎航增設新航點，國人前往岡山的住宿人數成長將近4倍，到訪率提升200%，得到第2名的佳績；福岡市(天神・中洲・百道浜)、糸島等地，因機場免稅店開幕伴隨釜山航空、德威航空2家廉航加開的「福岡-大邱」航線，旅客人數成長178.7%，位列第3。
第4名到第10名則分別為東京都東京車站、銀座、日本橋及秋葉，旅客人數上升(163.2%)；福岡縣福岡市(博多、祇園、海的中道)、太宰府、二日市(145.5%)；東京都品川、蒲田及羽田空港(138.2%)；北海道小樽、余市、積丹及Kiroro(135.4%)；神奈川縣箱根(125.6%)；和歌山縣南紀白浜、龍神(123.4%)；大阪府大阪南部(堺、岸和田、關空)則增加(122.3%)。
樂天旅遊表示，2016年度排行榜中，圍繞東京、富士山、箱根、京都與大阪等主要熱門旅遊地點，並非「黃金路線」地區約占排行榜一半。其原因主要是旅遊偏好朝個人化發展，像是香川縣、直島等地的「瀨戶内國際藝術祭」創造高成長率，即可見一斑，並帶動交通轉運地的高松，也成為觀光旅遊熱點。