信義區堪稱是百貨超級戰區，各業者部署重兵、火力全開。新光三越A11重新改裝，於今(12)日正式開幕，網羅15大品牌，主打潮流化商品，鎖定年輕族群；「微風南山店」預計明(2018)年營運，串聯松高店及信義店進行「縱深」布局，突破新光三越的「橫向」屏障；而遠東百貨A13旗艦店也將於明年完工，屆時信義商圈列強入陣，戰況勢必激烈。
新光三越A11嗅出消費趨勢改變，將客層目標由31~55歲降低至26~50歲，特別引進海外15大品牌，各樓層皆安排王牌店面，像是B2進駐日本煎餃連鎖店「大阪王將」、名古屋「矢場味噌豬排」；1樓有東京人氣泡芙「ZAKUZAKU」、韓國美妝部落客PONY自有品牌「PONY EFFECT」，以及高達3.4米的熊美大玩偶坐鎮的「LINE FRIENDS Cafe & Store」概念店，直攻年輕消費族群荷包。
在時尚運動風蔚的趨勢下，A11於4樓首創紅色跑道地板，並由曲家瑞、黃子佼與設計師王艾莉操刀設計櫥窗，以跑步、跳舞、衝浪及滑雪…等不同主題，抓住民眾目光；6樓則是全台首座以百貨跨界劇場，可用於展覽活動及各類劇型演出，改裝至今已舉辦超過百場展覽、400場演出，預計今(106)年演出活動可突破500場。
新光三越執行副總經理吳昕陽表示，A11改裝的目的在帶入新潮流及時尚，未來將針對消費者喜好變換各式流行快閃店，不斷更新時下最有話題性的趨勢商品。估計今(2017)年來客數可望達到1,320萬人，業績上升1成創下50億元的營業金額。
至於，微風廣場目前在信義區已有主攻貴婦頂級客群的信義店，以及強打年輕消費客的松高店，而據傳2018年「南山店」將在正對台北101的南山廣場開張，進而串聯3家分店為「縱深」戰線，與新光三越的「橫向」布陣，形成十字排列。「南山店」規畫占地超過千坪的超市旗艦店，結合小吃街、書店及電影院…等設施，打造娛樂與美食兼具的複合式商場，打入家庭客市場。
遠東百貨也不甘示弱，插旗信義A13打造大遠百旗艦店，最快於明年完工，目前已確定蘋果旗艦店將進駐，也傳出與「威秀影城」協議將信義威秀搬入遠百「新家」。才剛進入2017年，信義商圈已硝煙瀰漫，2018年將砲聲隆隆。