經濟部國際貿易局配合新南向政策，鎖定東協消費市場商機，委託商業發展研究院(以下簡稱「商發院」)於菲律賓馬尼拉Glorietta購物商城舉辦為期一週(5/23~29)「Wow! Taiwan Selects @ Manlia」Pop-up store快閃活動。為期7天的活動吸引超過2萬人次民眾現場參觀及體驗，菲國歷史最悠久的Manila Times、當地商業報紙Business World、發行量最大報紙之一Manila Bulletin等知名媒體亦以大篇幅報導此次臺灣帶來全新的快閃活動及臺灣優質商品;同時吸引美妝/食品/百貨等逾20家菲國大型通路如Watsons、SM集團、 Rustan’s等代理商與我商洽談，對臺灣商品展現高度合作興趣。
█辦派對拓銷 「菲」常亮眼
本次活動鎖定菲國年輕早婚、喜愛分享、注重生活休閒品質的多數民眾為主要客群，集結我國15家知名品牌企業，以「Let’s Home Party！」為主題，以充滿活力的藍、黃、橘為主色調的展場設計，搭配巧克力DIY、彩妝示範、魔鏡APP等活動體驗，讓菲國民眾驚呼Wow!
這場創新海外聯合行銷活動(Wow! Taiwan Selects)由貿易局委託商發院，深入研究各市場生活型態與消費偏好，規劃符合我國消費品形象之主題商機及創新拓銷模式，從市場屬性選定商機主題策劃、輔導業者篩選適地化產品，到關鍵通路買家的邀請與雙方媒合商業洽談安排等，以客製化量身打造方式設計產品展場空間情境。例如永和豆漿方嘉琦表示，透過專業輔導發現甜度香氣較豐富的米漿，更能符合菲律賓市場消費者的口味，提供國內業者超值的海外行銷與精準媒合服務。
█跨產業情境拓銷 出奇制勝
本次活動我國廠商展出產品橫跨食品飲料、美妝保養、隱形眼鏡、時尚鞋類、居家廚具等消費品，讓菲國民眾可以直接透過日常生活所需的美食娛樂、時尚生活認識「Taiwan」，同時進一步感受臺灣整體國家品牌形象及臺灣商品的特色。例如臺灣菸酒的水果啤酒系列在當地造成迴響，多樣且豐富的滋味讓當地民眾紛紛詢問何時販售，而魔鏡APP即時變換瞳孔色彩更引起當地民眾搶鮮試玩，也讓許多菲國代理商驚呼臺灣創意行銷方法。
另外，為協助臺灣廠商加速進入當地市場，除展場活動外，亦安排臺灣廠商直接與當地大型美妝/食品/百貨等通路代理商洽談合作細節，並讓我國廠商深入了解當地市場機會與消費需求偏好。如看好菲律賓愛美、注重外表年輕族群市場的台塑生醫代表很有信心地說，臺灣產品的獨特性，切中當地通路代理商的需求，加上菲律賓醫美保養市場正處發展階段，因此非常看好未來合作的可能性；林果良品創辦人曾信儒也表示當地代理商認為我們的手工、品質及在臺灣經營的店面設計、品牌形象等，在當地市場非常少見，擁有獨特賣點，適合主攻高檔購物中心內的金字塔端消費族群。
已在菲國落地的知名廚具品牌商台灣櫻花王伯華資深經理也指出，雖然在菲律賓已有固定合作的夥伴，但是透過這次活動，接觸到具有完備品牌規劃、消費者使用品質保障及有售後服務能力的代理商，將有助於未來深耕菲律賓市場。
(圖由商發院提供／菲律賓民眾熱情參與商發院舉辦的「Wow! Taiwan Selects @ Manlia」Pop-up store快閃活動。)