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超市賣場化! 闢專區攻3C客「估增2成業績」

TVBS/ 2015.07.08 00:00
一般人逛超市的頻率,比起去3C賣場高了很多,因此超市業者不約而同瞄準這個市場,有的和3C業者合作「同步折扣」,特闢專區賣大電視,有的則是推出穿戴裝置,還有的打造手機行動專區,看準的消費者常常會「順手買」習慣,也讓超市和3C通路的界線日趨模糊! 50型4K電視殺破3萬元,現砍萬元,40型Full HD則是萬元有找,比市價便宜3千,但仔細一看,旁邊竟然還在賣麵包和生鮮,原來是超市「賣場化」,特闢專區賣起3C。 消費者:「比較常會來超市啦,只有比較放假,才會去3C賣場。」 消費者:「(在意)價格吧,價格的考量,如果這邊便宜就在這買?對。」 搶攻高單價家電缺口,超市採用DM預購模式,只有20家電會陳列3-4款商品,消費者預購之後,就由3C賣場直接出貨宅配,全聯第一波推出8款電視,測試市場接受度,頂好同樣也用DM預購,賣起按摩椅和穿戴裝置,而City Super則是專攻行動3C,賣周邊和行動電源,3C放到超市「游擊」銷售,就是瞄準民眾「順手買」的習慣。 超市行銷協理劉鴻徵:「我們是希望說今年(異業合作),都能有2成以上的業績成長。」 超市日前開闢美妝品專區,雖然比起專門藥妝店品項較少,只著重在基礎保養和面膜,但也每年有1-2成的成長,也有3C通路業者反過來賣起生鮮水果搶超市市場,甚至還跨足網購,不同通路商的界線逐漸模糊,業者都拚「一站式購足」,用方便性吸客光臨。

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