回到頂端
|||
熱門: ATM RCA 薪水

「Wow!Taiwan Selects」臺灣形象快閃店首站在印尼熱鬧開幕

大成報/ 2015.06.24 00:00
【大成報記者羅蔚舟/台北報導】

商發院接受經濟部國際貿易局委託,執行「優質平價新興市場推動方案」,長期深入研究印尼、越南、菲律賓、印度、中國大陸等新興市場消費商機與趨勢,此次也運用新興市場研究成果,規劃印尼「Wow!Taiwan Selects」快閃店,於印尼雅加達Central Park Mall購物中心開幕,自6月22日起為期一周,結合科技,娛樂與設計等新潮元素,運用臺灣獨有生活風格包裝「MIT」臺灣產品,搭配可引起當地消費者共鳴之元素建構體驗情境,打造令新興市場消費者驚豔的臺灣形象快閃店(Pop-Up Store)。

經濟部為加強於新興市場提升我國形象並帶動產品出口,今(104)年首度於印尼、越南舉辦「Wow!Taiwan Selects」快閃店。6月22日於印尼雅加達Central Park Mall購物中心吸睛開幕,為期一周(6/22~28)的「Wow!Taiwan Selects」快閃店,駐印尼代表處經濟組組長蔡允中、秘書張松億、經濟部國際貿易局科長曾玉雲、雅加達台灣貿易中心經理李身偉皆蒞臨參與。此次臺灣形象快閃店首站以「運動樂活」主題登陸印尼,蔡允中表示:「我國與印尼長期以來一直有良好的貿易往來,我們也十分重視印尼市場,因此希望透過本次活動,向印尼民眾介紹極具臺灣特色的產品,並對臺灣有不一樣的印象與感受。」活動期間印尼當地消費者與買主,均對來自臺灣的商品發出驚嘆。

臺灣軟實力 創意策展呈現新拓銷模式

日韓逐步加重消費財出口力道,有別於傳統會議展覽、買主媒合大會等拓銷方式,以「國家形象」為元素,針對不同市場規劃適地化行銷活動。為提升臺灣優質產品出口能量,經濟部國際貿易局委託商業發展研究院(以下簡稱「商發院」)於今年打造「Wow!Taiwan Selects」快閃店,透過「創意策展」手法,結合「快閃」的行銷方式傳遞臺灣形象,藉此提升新興市場對臺灣形象的認知度與好感,並使當地消費者與買主對臺灣的消費產品感到「驚豔(Wow!)」。蔡允中組長也表示:創新且吸睛的行銷模式對印尼年青族群更具吸引力,如果能以臺灣獨特的生活型態為主題,並提供實際的體驗情境讓印尼民眾親身感受,相信能為當地消費者帶來不同於以往的臺灣印象。

今年「Wow! Taiwan Selects」快閃店不同於以往展銷活動,是以創意策展融合生活風格 (Lifestyle),運用文化「軟實力」帶動「硬優勢」的產品出口,創造令人興奮的品牌形象與體驗。本次「Wow!Taiwan Selects」以行銷臺灣生活風格及消費品為主軸,有別於以往科技含量較多的臺灣形象行銷方式,以「移動、吸睛、嘉年華」為構想,除依當地特性與消費偏好為依據置入臺灣特有的生活風格(Lifestyle),如文創小清新、運動樂活等元素,設計適地性的行銷主題外,並透過「服務、產品、文化內容」跨領域合作的新拓銷模式,具體傳遞臺灣優質且獨特的生活型態、產品與文化,相信將比傳統拓銷模式更深入人心。

市場研究 X 創意策展 = 臺灣形象快閃吸睛

商發院自99年起接受經濟部國際貿易局委託,執行「優質平價新興市場推動方案」,長期深入研究印尼、越南、菲律賓、印度、中國大陸等新興市場消費商機與趨勢,此次也運用新興市場研究成果,規劃印尼「Wow!Taiwan Selects」快閃店。研究發現印尼消費者特別重視健康且喜歡運動,特別是騎單車、健身等活動,因此以「運動樂活」為主題規劃臺灣形象快閃店,並邀請臺灣眾多優質健身、運動用品,如:永祺車業Strida自行車、PUHU跑鞋、GARMIN穿戴式裝置等,除展示商品外,也因應印尼逛街人潮絕大多以家庭為主體,目標客群需囊括廣泛對象年齡,為使更多消費者留駐並擴大口碑效應,快閃店特別設計「兒童運動區」及「健康飲品磨豆體驗區」,滿足家庭型消費群每位成員需求,讓一家大小都能體驗接觸臺灣產品,並感受臺灣運動樂活所帶來的「驚豔(Wow!)」感受。

產官學共創「Wow! Taiwan Selects」 展現臺灣品牌魅力

本次活動以企業共創的方式打造本次印尼「Wow!Taiwan Selects」快閃店,亦是新型態拓銷最重要的一環。商發院團隊運用研究成果規劃活動主題,透過多次會議與參展品牌業者共同選品、研擬商品令人驚豔的獨特之處,並建立選品、展演方式、商談媒合等聯合網絡,充分展現臺灣廠商的創意實力。本年「Wow!Taiwan Selects」快閃活動店融入了「精準媒合」的概念,提高我國業者與當地經銷通路媒合機會。另於快閃店開設置期間,商發院亦將邀約當地買家親臨活動現場,藉由設置經銷洽談空間、專業服務員進行產品客製化的解說,買家更能直接感受當地消費者對於產品的喜好,藉由此模式將有助提升當地買主對臺灣產品的喜好與採購意願。

商發院以新型態的快閃模式打造臺灣產品形象,同時為臺灣廠商進行精準媒合,是本次活動最吸睛的創舉,過程中與臺灣廠商間合作、共創,並結合近年來針對新興市場研究結果,成功將臺灣品牌、形象、生活風格等融入其中,打造臺灣優質形象,使當地的消費者能夠認同並喜愛臺灣商品,未來將視本案執行成果複製經驗至其他國家,期提升出口能量,再創佳績。

(圖由商發院提供/1.駐印尼代表處經濟組蔡允中組長(左一)與經濟部國際貿易局曾玉雲科長(左二)蒞臨出席Wow! Taiwan Selects @Jakarta快閃店,商發院康耕輔(右一)介紹此次參與MIT商品的Wow!(驚艷)之處。2.印尼當地家庭全家大小一同參與來自臺灣的「健康飲品磨豆體驗區」活動。)

社群留言