商發院接受經濟部國際貿易局委託，執行「優質平價新興市場推動方案」，長期深入研究印尼、越南、菲律賓、印度、中國大陸等新興市場消費商機與趨勢，此次也運用新興市場研究成果，規劃印尼「Wow！Taiwan Selects」快閃店，於印尼雅加達Central Park Mall購物中心開幕，自6月22日起為期一周，結合科技，娛樂與設計等新潮元素，運用臺灣獨有生活風格包裝「MIT」臺灣產品，搭配可引起當地消費者共鳴之元素建構體驗情境，打造令新興市場消費者驚豔的臺灣形象快閃店（Pop-Up Store）。
經濟部為加強於新興市場提升我國形象並帶動產品出口，今（104）年首度於印尼、越南舉辦「Wow！Taiwan Selects」快閃店。6月22日於印尼雅加達Central Park Mall購物中心吸睛開幕，為期一周（6/22~28）的「Wow!Taiwan Selects」快閃店，駐印尼代表處經濟組組長蔡允中、秘書張松億、經濟部國際貿易局科長曾玉雲、雅加達台灣貿易中心經理李身偉皆蒞臨參與。此次臺灣形象快閃店首站以「運動樂活」主題登陸印尼，蔡允中表示：「我國與印尼長期以來一直有良好的貿易往來，我們也十分重視印尼市場，因此希望透過本次活動，向印尼民眾介紹極具臺灣特色的產品，並對臺灣有不一樣的印象與感受。」活動期間印尼當地消費者與買主，均對來自臺灣的商品發出驚嘆。
臺灣軟實力 創意策展呈現新拓銷模式
日韓逐步加重消費財出口力道，有別於傳統會議展覽、買主媒合大會等拓銷方式，以「國家形象」為元素，針對不同市場規劃適地化行銷活動。為提升臺灣優質產品出口能量，經濟部國際貿易局委託商業發展研究院（以下簡稱「商發院」）於今年打造「Wow！Taiwan Selects」快閃店，透過「創意策展」手法，結合「快閃」的行銷方式傳遞臺灣形象，藉此提升新興市場對臺灣形象的認知度與好感，並使當地消費者與買主對臺灣的消費產品感到「驚豔(Wow！)」。蔡允中組長也表示：創新且吸睛的行銷模式對印尼年青族群更具吸引力，如果能以臺灣獨特的生活型態為主題，並提供實際的體驗情境讓印尼民眾親身感受，相信能為當地消費者帶來不同於以往的臺灣印象。
今年「Wow! Taiwan Selects」快閃店不同於以往展銷活動，是以創意策展融合生活風格 (Lifestyle)，運用文化「軟實力」帶動「硬優勢」的產品出口，創造令人興奮的品牌形象與體驗。本次「Wow!Taiwan Selects」以行銷臺灣生活風格及消費品為主軸，有別於以往科技含量較多的臺灣形象行銷方式，以「移動、吸睛、嘉年華」為構想，除依當地特性與消費偏好為依據置入臺灣特有的生活風格（Lifestyle），如文創小清新、運動樂活等元素，設計適地性的行銷主題外，並透過「服務、產品、文化內容」跨領域合作的新拓銷模式，具體傳遞臺灣優質且獨特的生活型態、產品與文化，相信將比傳統拓銷模式更深入人心。
市場研究 X 創意策展 = 臺灣形象快閃吸睛
商發院自99年起接受經濟部國際貿易局委託，執行「優質平價新興市場推動方案」，長期深入研究印尼、越南、菲律賓、印度、中國大陸等新興市場消費商機與趨勢，此次也運用新興市場研究成果，規劃印尼「Wow！Taiwan Selects」快閃店。研究發現印尼消費者特別重視健康且喜歡運動，特別是騎單車、健身等活動，因此以「運動樂活」為主題規劃臺灣形象快閃店，並邀請臺灣眾多優質健身、運動用品，如：永祺車業Strida自行車、PUHU跑鞋、GARMIN穿戴式裝置等，除展示商品外，也因應印尼逛街人潮絕大多以家庭為主體，目標客群需囊括廣泛對象年齡，為使更多消費者留駐並擴大口碑效應，快閃店特別設計「兒童運動區」及「健康飲品磨豆體驗區」，滿足家庭型消費群每位成員需求，讓一家大小都能體驗接觸臺灣產品，並感受臺灣運動樂活所帶來的「驚豔(Wow！)」感受。
產官學共創「Wow! Taiwan Selects」 展現臺灣品牌魅力
本次活動以企業共創的方式打造本次印尼「Wow！Taiwan Selects」快閃店，亦是新型態拓銷最重要的一環。商發院團隊運用研究成果規劃活動主題，透過多次會議與參展品牌業者共同選品、研擬商品令人驚豔的獨特之處，並建立選品、展演方式、商談媒合等聯合網絡，充分展現臺灣廠商的創意實力。本年「Wow！Taiwan Selects」快閃活動店融入了「精準媒合」的概念，提高我國業者與當地經銷通路媒合機會。另於快閃店開設置期間，商發院亦將邀約當地買家親臨活動現場，藉由設置經銷洽談空間、專業服務員進行產品客製化的解說，買家更能直接感受當地消費者對於產品的喜好，藉由此模式將有助提升當地買主對臺灣產品的喜好與採購意願。
商發院以新型態的快閃模式打造臺灣產品形象，同時為臺灣廠商進行精準媒合，是本次活動最吸睛的創舉，過程中與臺灣廠商間合作、共創，並結合近年來針對新興市場研究結果，成功將臺灣品牌、形象、生活風格等融入其中，打造臺灣優質形象，使當地的消費者能夠認同並喜愛臺灣商品，未來將視本案執行成果複製經驗至其他國家，期提升出口能量，再創佳績。
(圖由商發院提供／1.駐印尼代表處經濟組蔡允中組長(左一)與經濟部國際貿易局曾玉雲科長(左二)蒞臨出席Wow! Taiwan Selects @Jakarta快閃店，商發院康耕輔(右一)介紹此次參與MIT商品的Wow！(驚艷)之處。2.印尼當地家庭全家大小一同參與來自臺灣的「健康飲品磨豆體驗區」活動。)