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東方線上:小確幸不滿足?「新‧常‧態」來了,霓虹天鵝現身!

工商消息/ 2014.12.09 00:00
東方線上E-ICP2015年度消費趨勢新發現:小確幸不滿足?「新常態」來了!12月19日(五) 將舉辦「新常態的非常態,p.s.霓虹天鵝出沒注意!」×「 城市化未來想像 !」雙主題研討會,究竟消費者有哪些「非常態」?行銷人又該如何振奮、感動不安於小的消費者?什麼樣的「神行銷」可拯救平凡的購買力?請立即報名,12月15日(一)前可享早鳥優惠! 今年景氣好轉,週年慶業績也創新高,但東方線上卻發現消費者知行矛盾、心口不一,不快樂而且反常地集體同質化,「小確幸」不滿足了!!,因此2015行銷人要面對的是「新‧常‧態」!伴隨更多「非‧常‧態」,甚至出現「霓虹天鵝」。東方線上12月19日(五) 將舉辦「新常態的非常態,p.s.霓虹天鵝出沒注意!」×「 城市化未來想像 !」雙主題研討會,發表2015年台灣民眾生活型態與消費行為新趨勢,以及大陸城市進展與虛實消費變遷。 【霓虹天鵝,是指不尋常、非常態,但又能預見後果的事物或現象,眼看著牠迎面就要影響生活,我們卻難以回擊、招架的事物】 主題一、東方線上台灣E-ICP研究:「新常態的非常態,p.s.霓虹天鵝出沒注意!」 「新‧常‧態!」來了 ,行銷人還要面對消費者的「非‧常‧態」?! 按以往消費者行為經驗法則來看,照理說景氣好轉股票漲的2014年,消費者理應想追求更多變生活、更多元發展,但為何卻反常地集體同質化?更弔詭的是,消費者理應感到更快樂,但實際上並沒有更快樂,發現「小確幸」與「品味消費」的邊際效用正在快速遞減! 東方線上E-ICP最新研究發現消費者知行矛盾、心口不一的現象開始蔓延,景氣好轉也很難快樂起來,小確幸不滿足,內心渴望更多,2015,行銷人要面對「新常態」!有些新常態以被大眾接受,例如在資訊多元流通快速的社會,許多時間就該浪費在手機上。但是有些新常態,對大眾來說其實是非常態,例如良莠不齊的資訊,不知道誰可信、難以分辨真假來源,但卻要努力去適應它。 「非‧常‧態」:小心!p.s.野生「霓虹天鵝」出沒注意! 過去蘋果iTune、iPhone出現曾被喻為霓虹天鵝,對手機生產商以及娛樂業帶來不可招架的改變,若從產業面延伸至生活、消費面,今年東方線上發現霓虹天鵝現象悄悄潛入台灣市場。 今年東方線上發現消費者已接受許多事物變成常態,民眾雖然不要小確幸,卻又存在著稟賦效應---什麼都有了,所以什麼也不想失去,這種壓抑卻又嚮往奔放的情緒,讓2015的消費市場瀰漫者一股不確定的朦朧,甚至渴望破壞消費規則的霓虹天鵝! 2015行銷人該如何振奮、感動這群不安於小的消費者?什麼樣的「神行銷」可以拯救平凡的購買力?12/19請和東方線上一起解析新常態、非常態並生擒霓虹天鵝商機! 主題二 兩岸消費:快速城市化,虛實購物---是敵是友? 2020快速程式化的中國大陸,過程中有兩個大變數,卻也是兩個大機會:虛實購物、新媒體。虛實購物看似彼此侵蝕市場,但有時卻合作無間;新媒體大幅改變行銷傳播的遊戲規則!東方線上邀請了大陸城市的研究專家,前來分析60大城市消費者生活型態徹底剖析城市化後大陸市場的新想像! 一期一會,東方線上董事長 詹宏志坐鎮,政大企管系教授 別蓮蒂領軍超強夢幻打線超強講者及與談人,一次說清楚講明白!! 【台灣E-ICP與消費研究】 國立政治大學企業管理學系教授 別蓮蒂 政大政治大學企業管理學系教授 洪順慶 85度C總經理 謝健南 東方線上執行長 蔡鴻賢 (台灣業界先進品牌經理人與談嘉賓邀約中,以上按姓名筆劃序) 【大陸兩岸研究】 央視市場研究 副總裁 田濤 愛茉莉太平洋 中國總經理 高祥欽 凱度消費者指數 中國總經理) 虞堅 中國久光百貨(SOGO) 首席營運官 蔡再添 (以上按姓名筆劃序) 2014/12/19 一期一會,敬邀行銷人、經理人、創意人、及媒體人等,共同研討 本活動即日起開放報名,12月15日(五)前可享早鳥優惠! 詳情請上活動網頁或洽02-27064865 # 813 林小姐 # 820 許小姐 >>看更多活動詳情 >>>我要報名!名額有限,請盡快報名以獲得早鳥優惠

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