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1天賺5.5億! 揭密陸最大「女裝電商」

TVBS/ 2014.11.01 00:00
大陸的雙十一購物狂歡節,對大陸的網購業者來說,可是年度大考,成王敗寇,雙十一銷售量定生死,其中競爭最激烈的服飾市場,幾乎年年上演洗牌戰,山東的韓都衣舍拿下淘寶服飾銷售總額第1名,在大陸每7人就有1個穿過他們的衣服,在去年雙十一單日就創下5.5億台幣的銷售額,究竟這家網購服飾業者憑什麼能搶下龍頭寶座? 一秒一個pose,一套衣服,模特兒和攝影師只有5分鐘,得從頭拍到腳。韓都映像營運總監王世龍:「雙十一前,(拍攝數量)大約1天在100到120件左右,累積1個月大概在2500到3000件。」 拍攝商品量是平時2倍,但真正被時間追著跑的是她們。三人小組:「2014年雙十一備戰的2款商品。」 自信滿滿,她是網管經理,對面試穿的是行銷人員,後頭是設計師,3人一組,他們就是韓都衣舍創造熱銷的鐵三角。三人小組:「繭型嘛,今年(韓國)也是非常流行一個版型。」 當季夯什麼,同樣由20出頭的設計師操刀,行銷人員決定訂單,網頁管理盯銷售庫存。TVBS記者黃星樺:「雙十一備戰,不管你是優雅風的毛呢外套,還是俐落一點的風衣外套,這裡通通都找得到,它們都是有機會賣破台幣百萬的熱銷款,但是靠誰賣呢?靠得就是260位小老闆。」 精品設計師要一季才能推新品,三人小組濃縮到只要10天就能上架。韓都衣舍創辦人趙迎光:「三人小組的模式在最小的業務單元上,實現了責權力統一,我們把他叫自主經營體。」 整間公司200多個小組,就像200多家成衣公司,在不具成衣產業鏈的山東,創造1年2萬款服飾,去年雙十一銷售破1.1億人民幣。韓國藝人全智賢:「大家好,我是全智賢,以後會在這跟大家見面。」 國際精品畫上等號的全智賢,網購品牌請得動,這是淘寶品牌的創舉,淘寶從崛起到赴美上市花了15年,韓都衣舍站上億萬銷售花了6年,億萬等級的電商產業,對於大陸年輕人來說,最快出人頭地的捷徑。

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