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「快速時尚」三雄爭! 拚提袋率有心機

TVBS/ 2014.03.15 00:00
國際快速時尚品牌,一家家搶進台灣,UNIQLO、ZARA、GAP三強競爭,展店策略也不同,面對市區競爭激烈店面飽和,UNIQLO近期紛紛往郊區展店,像新莊就有一間600坪專屬賣場,還設有兒童遊戲區,討好家庭客;而最新開幕的GAP,首日遇上壞天氣,人潮偏少,但這個週末天氣好,立刻扳回一城,3層樓店面塞滿人,只是提袋率似乎偏低,大部分民眾似乎還是因為新鮮來逛。 3層樓店面滿滿客人,上下樓還塞車,剛進軍台灣的GAP,碰上好天氣,週末人潮近萬人,但在門口觀察,提袋率似乎還有成長空間,同樣計時3分鐘,GAP人潮雖然多,比起早一步來台的ZARA,提袋率卻少了些,人潮大多都是因為新鮮來逛逛。 民眾:「以前都有時候都是我姊住美國,她都會買回來嘛,那我想說(GAP)來(台灣),我就來逛一下,UNIQLO比較休閒,那它(ZARA)比較時尚,GAP的話,其實它比較隨興。」 台灣的快速時尚市場,進入三強競爭、戰國時代,各有擁護者,最早來台展店的UNIQLO,走簡約休閒風;ZARA主打時尚;GAP則是美式休閒路線,雖然都有男、女、童裝,通吃各個年齡層,但ZARA明顯家庭客比較少,但其實除了服裝特色,店面空間設計也成為吸客關鍵之一。 小朋友認真打鼓,玩得開心,一旁還有家長陪小朋友玩玩具,在新北市郊區的UNIQLO,占地600坪,特別開了兒童遊戲區,藏身在童裝區。民眾:「小朋友有時候會吵鬧呀,就分散他們的心。」 家長樂得帶小朋友來,孩子逛累了,就玩玩具、休息一下,甚至還有購物車,讓家長能推著孩子到處買,停留時間拉長,提袋率也明顯高很多,幾乎是人手一袋,但業者還是繃緊神經,因為面對國際快速時尚品牌不斷登台,競爭從市區往外擴張,但戰火還沒停,只會越燒越旺。

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