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「網友當導演」 老餅乾「互動廣告」突圍

TVBS/ 2014.03.03 00:00
老字號餅乾上市45年,在很多人的記憶中,就是把餅乾泡在牛奶中,等軟了之後再吃,但8、9年級生對於這款餅乾卻不太有印象,老牌子想要年輕化突圍,開創新客層,找來演員楊祐寧拍攝,首創「互動廣告」,也就是網友出點子立刻拍攝成影片上傳,想藉此拉近年輕消費者距離,果然從第一支廣告上傳網路之後,餅乾的銷量就提升5成! 餅乾廣告:「先搖碎了,再用湯匙吃。」 手拿包裝賣力搖,老牌餅乾找青春偶像代言,想拉近和年輕消費者的距離,首創馬拉松式廣告拍攝,要偶像怎麼吃,網友出主意。 藝人楊祐寧:「有1個網路組,有1個導演組,有1個剪接組這樣,網友馬上提供,我們馬上就是篩選,然後選中就馬上拍。」 3天要挑戰100種吃法,網友的鬼點子,楊祐寧照單示範,即拍即上傳,老牌子餅乾拍新廣告,之所以會從「吃法」作文章,是因為要喚醒塵封的記憶。餅乾廣告:「蛋黃做的…,就是這麼鬆,這麼營養。」 餅乾泡在牛奶來吃,經典的一幕,很多人都有印象,回顧80年代的老廣告,零食品牌都喜歡在影片中,教民眾該如何吃,餅乾廣告:「捲心餅越冰越好吃。」 捲心餅要放冷凍庫,脆笛酥要沾冰淇淋,或是巧克力夾心餅乾,能沾牛奶吃,還能轉開來舔一舔。民眾:「越冰越脆。」 餅乾廣告:「OREO就是轉一轉,泡泡牛奶。」 民眾:「孔雀餅乾、捲心餅乾,小小的,拿到冰箱冰,它說會更好吃。」 經典零食廣告台詞,民眾都能隨意說上個2句,老牌零食業者,要延續老顧客的記憶,巧妙結合吃法話題,讓新廣告多點「潮味」,吸引年輕客群,打造「國民餅乾」形象,創造出跨世代的連結記憶。

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