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陸百大品牌 私有企業興起

中央商情網/ 2013.12.03 00:00
(中央社台北2013年12月3日電)「華爾街日報」(WSJ)報導,中國大陸國產私有品牌逐漸攻占國營企業地盤,專家表示,這反映大陸戮力重新平衡經濟的進展。

根據研究機構明略行(Millward Brown)和媒體公司WPP集團(WPP)彙製的大陸50大品牌排名,今年市場導向品牌市值年增27%至990億美元,削弱傳統上占主宰地位的國營企業勢力。這份調查顯示,國營企業市值仍相當高,但僅成長9%至2634億美元。

明略行和WPP從4月到10月分析上市企業品牌的財務資料,外加訪調超過40.5萬名消費者的數據,製作這份大陸最具價值100大品牌排行榜。

根據這份調查,網路業巨擘騰訊控股(HK-700)和啤酒公司青島啤酒(CN-600600)等科技和消費型品牌,正在革新及建立品牌知名度,今年市值分別勁揚68%和40%,至338.8億美元和17億美元。個人護理用品公司雲南白藥集團(CN-000538)市值激增72%至29.9億美元,大陸傳統中藥老店北京同仁堂(CN-600085)市值攀升50%至16億美元。

在大陸領導階層試圖重新平衡經濟,欲創造消費導向而非出口導向的市場之下,大陸市場導向消費型品牌崛起。領導階層也著重在強化私有企業,以與國營企業築起的堡壘平衡,他們希望能建立有一天在大陸境外獲得認同的品牌。

明略行駐北京的客戶解決方案主管王幸說:「今年是屬於消費者力量的一年。」她指出,消費者受承諾可以給他們高品質生活和信任的品牌吸引。她表示,這為像是網路旅行社攜程旅行網(US-CTRP)等品牌崛起鋪路,這家公司市值年增47%至7.18億美元。

王幸表示,乳製品品牌也因品質和信任的關係受惠。中國蒙牛乳業公司(HK-2319)和內蒙古伊利實業集團(CN-600887)市值分別年增30%和86%,至31億美元和50.7億美元。許多乳製品公司2008年在配方奶粉添加工業化學物質三聚氰胺冒充蛋白質,導致6名嬰兒死亡,30萬名嬰兒患病,使大陸乳製品業籠罩在陰影中。不過乳製品業已東山再起,建立消費者對品牌的信任。

這份排行榜從前幾年的50大品牌擴大到100大,多數新進榜的品牌為市場導向企業。根據這份調查,新進榜的市場導向企業有34家,高於16家新進榜的國營企業。

可以肯定的是,國營企業仍占大陸前幾大品牌多數,前10名中就占了8名。

大陸前10大品牌依序為,中國移動(HK-941)、中國工商銀行(CN-601398)、騰訊、中國建設銀行(CN-601939)、百度(US-BIDU)、中國農業銀行(CN-601288)、中國銀行(CN-601988)、中國石油(CN-601857)、中國石化(CN-600028)和中國人壽(CN-601628)(譯者:中央社陳昱婷)

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