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回味1984!兩支蘋果電腦超經典廣告帶你重溫「賈伯斯精神」

WIRED.tw/Jasper Hsu 2013.05.29 00:00

蘋果已故執行長賈伯斯。Photo: bangdoll@flickr

一支有影響力的廣告,往往能創造一家公司在人們心中的形象,對產品的影響更是深遠,蘋果公司深諳此道,也利用廣告創造許多膾炙人口的話題。現在,讓我們將時空拉回1984年,也就是賈伯斯(Steve Jobs)出走蘋果的前一年,當時的廣告可不只有吹捧硬體性能那麼簡單。

「1984不再是1984」

看完廣告是否會心一笑?1984年的電腦市場由IBM壟斷,裡面神情呆滯如行屍走肉的人們靜靜坐在銀幕前,聽著螢幕中的老人沒完沒了的演說。突然,一名穿著印有蘋果麥金塔電腦圖案的上衣,手拿鐵鎚的女人跑進會場,一舉將大鎚扔向螢幕。大螢幕應聲碎裂,然後這些疑遭「洗腦」的人們終獲解救。

廣告最後一幕寫著:「在1月24日這天,蘋果將推出麥金塔電腦。而你將看到,為何1984不再是1984。」

其實,這支廣告的靈感是來自英國名作家喬治歐威爾(George Orwell)的名著《1984》。書中以極權高壓的假想社會,諷刺當時的政治,神祕且無所不在的「老大哥」(Big Brother)統治著沒有靈魂的世界,到處張貼著:「老大哥正在監視著你」(Big Brother is watching you)的標語。

廣告中的老人正如1984年「老大哥」諷刺著IBM壟斷整個市場,而這位女英雄則代表了 Mac電腦。

這支廣告於1984年1月在第18屆超級盃期間再度造成轟動,為Mac電腦再度打響知名度。

很多人不知道的是同年還有另一支電視廣告,同樣是為了諷刺IBM獨霸市場而作,裡面還有年輕時的賈伯斯客串演出喔!

「IBM剋星」

蘋果從當時的熱門影集《魔鬼剋星》(GhostBusters)汲取靈感。片中可見代表IBM的藍色搗蛋鬼侵入人們的電腦和生活,統治當時的每一個人。為了解救世人,背著麥金塔電腦的抓鬼大隊Blue Busters大舉出動將藍色的「邪惡勢力」一一消滅,地球終於恢復平靜。

有趣的是,一向注重細節的蘋果甚至找來影集主題曲的原唱者小雷派克(Ray Parker Jr.)獻聲,而這兩支反IBM的廣告也在許多人心中留下深刻印象。

藉廣告打動人心一直都是蘋果(或者說是賈伯斯)的拿手好戲,尤其是iPhone的廣告擅長以人與人之間的互動為出發,藉此引起共鳴。但庫克(Tim Cook)上任後廣告專注在產品的性能並與其他廠牌比較,想要突顯自家品牌有多超群,相較之下卻顯得生硬且乏味。

雖然也有人說,今日蘋果各項產品「壟斷」的意味頗為濃厚,讓這兩支1984年播出的廣告現在看起來格外諷刺,但不可否認廣告的確發揮效果,奠定蘋果的「革命」形象。

順帶一提,蘋果最新一波iPhone 5廣告似乎重新沿用了賈伯斯時代的手法,關注產品與人們生活的結合,獲得不少媒體好評,現在就一起來看看吧!

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