由於新光三越百貨聯名卡之爭，讓新光金董事長吳東進與台新金董事長吳東亮兩兄弟之爭愈演愈烈。相較新光銀低調發卡，台新金28日由個金事業群執行長尚瑞強率領相關主管召開記者會迎戰，一一列舉相關卡片優惠，還強調優惠門檻低，回饋高。尚瑞強還說，「沒那麼介意競爭」，其實只是衝卡量，不過，台新今年仍訂下新光三越卡要增加20萬張、刷卡金額佔新光三越百貨年銷售額的30%的目標。
由於新光三越百貨與台新銀行並沒有訂下獨家發行權，因此，在新光銀行宣布在農曆年前發行新光三越聯名卡，也導致新光吳家兄弟吳東進與吳東亮之爭再起，吳東亮在新光銀宣布發卡後，隨即發布嚴厲聲明稿回擊。台新銀直指，新光金以租約到期為手段，逼使新光三越迫於情勢接受簽約，己達不當影響公平競爭的商業規則，令人遺憾。
其實，新光三越聯名卡讓吳東進及吳東亮反目也不是沒有原因，因為新光三越百貨聯名卡是目前國內聯名卡唯一卡量突破百萬張，目前有116萬張，台新銀希望今年能再增加20萬張新卡。
另外，根據台新銀統計，光去年新光三越聯名卡在新光三越百貨的刷卡金額就達200億元，佔新光三越百貨年銷售額的24%，每卡每月刷卡金額約有5、6000元，台新銀更希望今年占比能進一步提高至30%以上。
不過，在新光銀行加入發卡行列後，是否會對台新銀造成衝擊？尚瑞強28日率領相關主管大動作召開記者會，除一一列舉台新端出的優惠，對於新光銀發卡，他強調，「沒那麼在意競爭，只是在衝卡量」。
相較台新金大動作召開記者會，新光銀行則是低調發卡，並沒有大動作召開記者會，不過，吳東進在全國經理人會議宣布，經過七年努力終於打破台新金獨家局面，要求2萬名員工向客戶推展新一代聯名卡，並要在農曆年前就達成初期10萬張目標。
新光金上周還透過新聞稿發布，新光銀行「新光三越聯名卡」首波將主打女性持卡人最喜愛的紅利點數，祭出「刷萬元送萬點」首刷禮的超級優惠，90天內刷滿1萬元，送紅利點數1萬點。並且，為鼓勵消費者在上市初期儘速申辦新光三越聯名卡，自2月份起，每月刷卡消費每滿1千元，即可參加「月月刷抽好禮」活動，獎項高達千項，還包括加碼推出的「2013年跨年住宿抽獎活動」，每月中獎者可獲得台北寒舍艾美酒店、高雄義大世界跨年免費住宿，就近觀賞煙火表演，而目前新光銀行各分行已開始受理發卡申請。
不過，兩家銀行在DM上可以感受到濃濃的煙硝味，新光銀行主打「多一張卡，多重享受」，台新銀則稱「有了最好的，何須多一張」。以新光三越御璽卡來說，台新銀強調門檻低、回饋高，以首刷禮來說，同樣獲得300元刷卡金，新光銀須刷滿3000元，台新銀則不限金額任刷3筆即可，而刷滿1萬元，台新可獲600元刷卡金，新光則可用贈送的1萬點數換500元禮券。
在店內刷卡優惠部分，兩家銀行在周五至周日都有加碼活動，台新銀全館專櫃、不限金額1%現金回饋；新光銀則是店內指定專櫃單筆滿3000元紅利3倍（回饋率約0.9%）。在基本消費方面，台新銀提供無論店外或周一至周四店內消費都有現金0.3%回饋；新光銀則是20元紅利1點，但當月帳單新增消費需滿3000元。
在停車優惠部分，店內停車部分都一樣，在新光三越百貨店內消費千元加贈1小時，每日上限4小時，但在店外停車方面，新光銀行提供紅利600點折抵1小時停車，最高可停3小時，特約停車場包括永固及嘟嘟房共147個據點，而台新銀則前期帳單滿8000元，每日免費2小時，可在台灣聯通及嘟嘟房212個據點停車。
不過，新光銀強調，當月消費滿萬元，除威秀影城刷卡購票單筆500元以上，回饋刷卡金250元，另可享新光摩天大樓（新光站前店）或新光信義傑仕堡免費停車5小時，，但須出示當日威秀電影院票根，當月消費滿2萬，次月享新光信義傑仕堡2樓俱樂部及免費停車2小時。
在機場停車部分，台新銀全年不限次數，每次10天免費機場停車，新光銀則是全年不限次數累計最高20天免費。
在電影優惠部分，台新銀提供新光影城、威秀影城及美麗華影城平時優惠；新光銀則提供威秀影城刷卡購票單筆滿500元回饋刷卡金250元，每月限一次，且前月消費要滿1萬元。