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新「食」力崛起!台灣20大國際品牌 食品業佔1/4

欣傳媒/欣傳媒 2012.09.25 00:00

圖說:食品餐飲業在今年度崛起,有5家品牌入榜,王品副總高端訓(右)與副總統吳敦義(左)合影。(記者楊淑伶攝)

欣傳媒 | 記者楊淑伶/台北報導

經濟部國貿局主辦的「2012台灣國際20大品牌價值調查」,今(25)日舉行品牌名次揭曉的頒獎典禮,其中,去年冠軍的宏達電品牌HTC,今年仍然位居第一名,品牌價值高達821.88億美元;值得注意的是,食品餐飲業在今年度崛起,有5家品牌入榜,創下新高數量,成為台灣20大國際品牌的第二大產業,僅次於資通訊產業。

從今年調查結果顯示品牌產業多元化的發展成果,特別是食品餐飲相關產業更為亮眼,包括康師傅、旺旺、85度C、統一及王品等;主打咖啡蛋糕烘焙的85度C,在大陸市場積極展店,今年以2.72億美元的品牌價值,首度進入前十大品牌排行,且成長幅度達25%,成長率為前20大之冠。

而餐飲連鎖王品集團,成長幅度也有16%之多,並以8,200萬美元的品牌價值,首次進入前20大排名,對此,王品集團品牌副總高端訓表示,要做到具有意義的品牌價值概念,就是要獲得消費者肯定,並且做到經營多品牌的行銷,像是目前正以另一種餐飲產業進軍大陸佈局就是其中一項策略,高端訓同時強調,將傳統餐飲結合新興科技,比方說,APP軟體的訂餐服務等,也是創造新思維的另一種價值。

相較於食品餐飲的成長,台灣科技產業面對從PC到行動應用的生態轉移衝擊,今年度調查中,宏達電、宏碁與華碩仍穩居前三名,惟宏達電及宏碁品牌價值比起去年略為衰退。宏達電研發與營運部總經理劉慶東表示,6年前宏達電轉型建立品牌後,投入超過千億元資金於台灣建工廠、蓋設備,紮實在台灣深耕,希望透過一流產品,讓全世界也能看到台灣,雖然品牌創立過程艱辛,必須與世界品牌競爭,並說服消費者喜歡,但也因為如此,品牌才不易被瓦解。

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