IAB Europe頒布聯網電視測量新框架 提升廣告透明度

數位廣告產業組織 IAB Europe 昨日正式發布一套新的測量框架，旨在統一歐洲地區聯網電視（CTV，即連接至網際網路的電視裝置）廣告活動的衡量與報告方式。這項新框架和透明度原則，將為廣播業者、串流服務商以及純數位影音平台，建立共同的定義與報告標準，預計將大幅提升數位廣告生態系統的數據透明度和廣告效益評估能力。

新的框架圍繞三大類別進行測量：廣告投放、受眾以及廣告活動成效。在廣告投放方面，它確立了基礎指標，包括曝光次數、無效流量過濾、可視度以及廣告播出時電視是否開啟等。對於受眾與曝光測量，則涵蓋觸及率、設備識別、觀看完成率、影片完成率，以及廣告周圍節目內容的資訊。第三類別則專注於廣告活動的最終成效，例如轉換率、廣告投資報酬率（Return on Ad Spend）、增量效益、品牌提升效果和廣告記憶度等。

IAB Europe 強調，這套框架的核心在於這些測量指標之間的關係。例如，基礎指標若出現問題，像是無效流量或無法判斷電視是否開啟，將直接影響以此為基礎的受眾與成效測量的可靠性。Magnite 旗下 SpringServe 歐洲、中東、非洲區總監暨 IAB Europe 聯網電視工作小組主席 Will Hunter 表示：「一致性不僅是使用相同的指標名稱；更重要的是對方法論、限制以及報告數字背後假設的清晰說明。」

此外，該組織也確立了五項透明度原則，呼籲業界採用標準化定義、揭露測量限制、支援廣告主發起的數據收集、提供設備開啟狀態的可視性，以及更精細的報告。框架中要求，提供個人層級觸及率報告的測量供應商，應說明受眾數據是直接觀察或透過模型預測而來，並解釋其方法論與假設，包括共同觀看（co-viewing）的相關考量。

這套框架的制定匯集了多方產業夥伴的參與，包括亞馬遜廣告（Amazon Ads）、FreeWheel、Samsung Ads、Interactive Advertising Bureau UK、MediaForEurope、普羅西本薩特愛因斯傳媒集團（ProSiebenSat.1）、愛爾蘭廣播電視（RTÉ）以及 Association Of Television And Radio Sales Houses Aisbl（EGTA）等公司與組織。