通勤途中開始想旅行 燦星旅遊布局中捷7站數位廣告搶攻旅遊商機

(中央社財經訊息服務20261001 12:24:29)

旅遊廣告最重要的，不只是告訴消費者「去哪裡玩」，更要在適合的時間與場景，讓人產生「我也想出發」的念頭。燦星國際旅行社於8月12日至9月8日布局台中捷運7站數位影音廣告，以日本、韓國、越南及富國島等海外旅遊產品為主題，透過鮮明旅遊影像、價格資訊與QR Code，讓旅遊廣告直接進入民眾日常移動場景。

此次廣告涵蓋市政府、高鐵臺中站、文心崇德、文心櫻花、水安宮、文心森林公園及豐樂公園等7個站點，串聯商務、住宅、休閒消費與交通轉運生活圈。

旅遊廣告遇上交通場景　「移動」本身就是最自然的溝通情境

相較其他商品，旅遊與交通場域有天然的連結。

乘客進入捷運站，本身就處於「移動」狀態；此時看到日本、韓國、越南或海島旅遊畫面，很容易將眼前的通勤情境，連結到下一次旅行。

從此次實際上刊畫面可見，燦星旅遊以高彩度旅遊景點搭配「從台中出發」、「台中直飛」等明確訊息，並直接呈現行程價格與QR Code，讓乘客即使只有短暫幾秒，也能快速掌握「去哪裡、多少錢、如何進一步查詢」等資訊。

這也是數位戶外廣告的優勢：先用動態風景吸引目光，再用簡單訊息促使消費者進一步了解。

從日本、韓國到富國島　影音畫面讓目的地更有吸引力

旅遊產品高度依賴視覺。

海島的藍色海景、日本與韓國城市風貌，透過大型數位螢幕播放，比單純文字更容易讓消費者產生旅行想像。

此次燦星旅遊的上刊素材也依不同目的地切換內容，例如主打北九州直飛行程，以及富國島海島度假產品，利用數位媒體可輪替素材的特性，在同一媒體位置呈現不同旅遊選擇。

台中捷運7站數位屏設置於重點商圈站體及旅客乘車必經位置，數位影音能強化動態效果與視覺記憶。

對旅遊品牌來說，也因此可以比傳統單一平面廣告更彈性地溝通多個目的地與產品。

「從台中出發」讓廣告更貼近在地旅客

此次廣告另一個值得注意的地方，是將「台中出發」直接放進主要溝通訊息。

對中部消費者而言，旅遊商品除了目的地與價格，「從哪裡出發」同樣會影響購買決策。燦星旅遊透過台中捷運接觸中部生活圈，再以台中直飛產品回應旅客需求，使媒體所在地與商品出發地形成直接連結。

其中，高鐵臺中站更具有交通轉運特性；其他站點則深入住宅、商務與休閒生活圈，讓旅遊訊息不只出現在旅展或旅遊網站，而是在消費者每天上下班、購物與移動途中持續被看見。

交通媒體不只是曝光　也能成為旅遊消費的起點

從此次燦星旅遊案例可以看到，數位交通廣告的價值不只是增加品牌曝光，而是把商品放進最容易產生聯想的生活情境。

人在移動時看見旅行、看到目的地後掃描QR Code，再從手機進一步查詢行程。

從戶外螢幕到手機，短短幾個步驟，就把「看到廣告」與「了解商品」串接起來。

在旅遊市場競爭激烈、消費者選擇愈來愈多的環境下，品牌不只要提供吸引人的行程，更要在消費者開始想旅行的那一刻出現。

燦星旅遊此次以台中捷運7站數位影音廣告布局中部市場，正好呈現交通媒體與旅遊產品的高度契合，讓每天的通勤路線，也可能成為下一趟旅行的起點。