自 2019 年 11 月至今，新冠肺炎病毒（COVID-19）蔓延全球長達 2 年多，各國在經歷了長短不一的警戒或封城政策後，民眾已發展出「新常態」的生活模式，消費者的購物習慣亦隨著疫情的發展而有所轉變。樂天市場今（4/13）公布 2022 年第一季十大熱門夯品，以醫療口罩、寵物鮮食及甜點零嘴橫跨排行榜前三大類，顯見防疫依舊還是民眾的首要任務。
樂天市場公布 2022 年第一季十大熱門夯品 醫療口罩、寵物鮮食、甜點零嘴 居前十大熱銷商品 (圖片來源由樂天市場提供)
樂天市場進一步分析發現，近 2 年除了防疫相關商品持續熱銷外，民眾對寵物用品的需求也逐年提升，2021 年寵物相關用品更是占居家生活類別的四成之多；而各式甜點零嘴也一直是樂天市場站上的人氣品項，特色伴手禮與休閒零食銷量也呈現穩定成長。此外，樂天市場更進一步公開站上熱搜關鍵字，主要集中於防疫、民生用品以及 3C 家電。
寵物食物榮登夯品銷售冠軍
在 2022 榮登十大夯品排行榜銷售冠軍的是寵物鮮食貓咪肉泥，貓咪餐罐位居第 9 名，顯見台灣消費者願意花費更多金額在寵愛毛小孩上。佔據前十大夯品三個席次的則是醫療口罩，2022 年消費者防疫意識提高，戴口罩的習慣已成為民眾日常，其中較特別的像是立體醫療口罩、韓式 KF 立體口罩或兒童款口罩，銷量也比往常成長近一倍， 而樂天市場更是長期推動防疫大作戰專區，精選對外防疫與對內照護保健食品，讓消費者一站式輕鬆打包各式防疫所需。
第一季農曆年節、元宵節等節日則帶動年貨零嘴、甜點禮盒、開運招財小物等商品買氣，其中包含可當零嘴也可配飯的素毛肚、銷售近六千盒的芋頭酥以及起士條，這些美食品項在第一季的總銷售額加總高達 250 萬元，不難看出台灣人在美食上驚人的消費實力。此外，在前十名中脫穎而出的，還有超透氣衛生棉以及新年祈福招財、保平安的金錢龜御守。
「口罩」登第一季熱搜字冠軍 「品牌」關鍵字帶動站上買氣
根據樂天市場第一季關鍵字搜尋數據統計，「口罩」還是台灣消費者搜尋關鍵字的榜首，第一季即超過 10 萬人次的搜尋，其他衍伸出的相關民生用品像是酒精、衛生紙、濕紙巾等，也每月穩定的出現在排名榜單中。相較疫情剛開始大家瘋搶特定物資的情況，消費者逐漸趨向穩定持續的購入防疫商品，較少出現遽增的需求。
樂天市場公布 2022 第一季熱搜關鍵字 「口罩」登第一季熱搜字冠軍 「品牌」關鍵字帶動站上買氣(圖片來源由樂天市場提供)
樂天市場也觀察到民眾開始以特定品牌名稱做搜尋，像是：a la sha、愛買、宜得利、幫寶適、COACH、小米、屈臣氏等熱門品牌進行搜尋，以更加精準的搜尋方式來購買自身喜愛的品牌。其他像是 Rakuten Monkeys 樂天桃猿也隨著球季開打，吸引球迷與消費者至專屬商店購買周邊；而居家生活必備的 3C 家電亦是站上常駐熱門關鍵字；如 PS5、除濕機、switch、藍芽耳機、微波爐、氣炸鍋等商品也都登上熱搜。
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