就如葛德哈拉德斯所述，這是史上最划算的交易，有權有錢的人大方的獎勵支特現有建制的知識菁英，透過他們在公共論壇上的思想傳播，合理化既有建制。（圖／作者彭懷恩提供）
作者／彭懷恩
自從有人類以來，任何部落、社群中，都會有一些比較聰明的人，扮演著解答不可知問題答案的角色。他(她) 們善於運用象徵符號，操控情境，獲得群眾支持．進而享有高的社會階層，以及物質資源。我們可以稱他們為：知識菁英。
在全球化及資訊革命的衝擊下，當代知識菁英可是多了一個超越時空，一展身手的舞台，就是網路世界上的部落格、社群媒體及直播等的新傳播通路．其中最引人注目的就是TED。
最近有兩本書都討論到TED的影響力，以及它的負面效應。
一本是紐約大學新聞學教授阿南德．葛德哈拉德斯(Anand Giridharadas)的「贏家全拿」(Winners Take All)。
另一本是塔夫玆大學國際政治教授丹尼爾．德雷玆納(Daniel W. Drezner)「話語權的世紀角力」(The Ideas Industry；又可譯為思想產業)。
什麼是TED？
借用網上資料介紹，TED是美國的一家私人非營利機構，於1984年由查德．沃曼和哈里．馬克思共同創辦，其宗旨是用思想的力量改變世界。TED除了每年3月舉行大會，邀請全球著各的科學家、藝術家、人文哲學的菁英．分享它關於技術、社會、趨勢的思考外，也透過TED演講(TED Talks) ，邀請各方的卓越人士，用大約是十八分鐘的演說來表達他(她) 們對某一議題的觀點。
由於TED已經成為代表當代頂尖知識菁英的平台，所以一旦能夠被邀請走上講台，就意味著名利雙收日子的到來！
根據德雷玆納的研究，許多知識菁英只要在TED上露臉後，就成為各方爭相邀請演講的對象，甚至可以拿到一場美金一萬元的酬勞！這對於還有大筆房貸要繳或想要子女讀長春藤大學的教授，絕對是致命吸引力。
要成為意見市場的領袖，是一場與浮士德的交易！其中的潛規則是，不能讓資本家不高興！
根據德雷玆納的研究，許多知識菁英只要在TED上露臉後，就成為各方爭相邀請演講的對象，甚至可以拿到一場美金一萬元的酬勞！這對於還有大筆房貸要繳或想要子女讀長春藤大學的教授，絕對是致命吸引力。（圖／作者彭懷恩提供）
就如葛德哈拉德斯所述，這是史上最划算的交易，有權有錢的人大方的獎勵支特現有建制的知識菁英，透過他們在公共論壇上的思想傳播，合理化既有建制。
如果你要批判貧富不均？不能明白說，企業家的成功是因為制度上的不公平，要歸因他們具有如破壞性創新的才華！至於窮人嗎？當然也是因為他自己的原因，造成的結果！
倘若知識菁英的批判火力太強，抱歉，你會被貼上批判家的標籤，於是就成為票房毒藥，別想成為如札卡利亞(Fareed Zakaria)、佛里曼(Thomas L. Friedman)，弗格森(Niall Ferguson)等的超級巨星，日進斗金了。
借用義大利左派思想家葛蘭西(A.Gramsci)的話，鞏固資本主義的文化霸權(cultural hegemony)，於焉強化。
作者簡介
彭懷恩，現任世新大學新聞系兼任客座教授，曾任世新大學新聞系主任、新聞傳播學院院長，及中國時報主筆、時報雜誌總編輯。