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陸媒談報業經營 抓住核心讀者就有利潤

中央商情網/ 2015.09.15 00:00
(中央社記者陳家倫台北2015年9月15日電)第14屆海峽兩岸暨港澳新聞研討會今天在世新大學舉行。江蘇法制報總編輯馬健表示,只要能精準定位、鎖定核心讀者群,紙媒不僅不會滅亡,業績還可以蒸蒸日上。

馬健表示,江蘇法制報只有68名員工,日發行量達15萬份,在紙媒業績年年下滑的大環境下,江蘇法制報的發行量比2007年還多了7萬份,連續8年都成長,秘訣就是「鎖定核心讀者群」。

馬健特地攜帶江蘇法制報的紙本到場,裡頭的廣告種類五花八門。馬健說,江蘇法制報的讀者就是涉法領域的族群,包括法院、警察、檢察、司法、監獄等工作人員,因此只要是跟法律相關的廣告,首先都會想到江蘇法制報。

他舉例,民眾身分證掉了須登廣告、夫妻離婚要登公報等,他們都有可能是報社的廣告主,「很多大媒體看不起300、500的廣告費,但對我們的財務很有幫助」。此外,馬健還說,在獄中的犯人也會訂閱江蘇法制報,有助回歸正常社會。

近來大陸強打「依法治國」,也讓江蘇法制報抓住了機遇。馬健表示,報社為此推出了「一案一評」的500字小欄,刊登離婚等與民眾相關的司法案件,再找一個法官來評論,這個專欄就被相關業者買斷。

為了加強社群互動,馬健說,江蘇法制報也在微信推出「總編輯點睛」服務,在每則新聞前寫30至50字的評語,每25條點評收費人民幣15元,他強調:「這種就是賣給走火入魔的『鐵粉』」,也收到不錯效果。

與會的香港中文大學教授蘇鑰機表示,在數位科技環境下,記者要一專多能,特別是記者的多媒體能力。

澳門互聯網研究學會會長張榮顯指出,傳統媒體如何在社交媒體中跟網友直接互動成了轉變的契機。

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