為了在競爭激烈的速食市場殺出一片天，麥當勞再度請出「萬年不敗」的凱蒂貓，舉辦「Hello Kitty麥麥幫仲夏農場抱枕」換購活動，連新品漢堡也換上限定Kitty包裝；肯德基則是以豪邁版的大分量漢堡應戰；21世紀推出漢堡新品由消費者來命名。
麥當勞先前推出「小小兵玩具」掀起黃金炫風，為延續熱度再由Hello Kitty當家，祭出淘氣瓢蟲、陽光鳳梨、甜蜜草莓及果漾西瓜4款「Hello Kitty麥麥幫仲夏農場抱枕」，分別在7月31日、8月5日、8月12日、8月19日上市。每天上午7時開賣，消費滿200元即能以199元加購。
同時，明(31)日起至8月18日止，發行淘氣瓢蟲、陽光鳳梨兩款甜心卡，每張售價39元，滿足粉絲們的收藏需求。8月5日起至9月8日止限期供應「熱帶鳳梨系列商品」，有「熱帶鳳梨揚蝦堡」、「熱帶鳳梨烤雞堡」兩款新品，換上Hello Kitty限定包裝，單點85元，搭配經典套餐125元；鳳梨派每份單點28元；「起司薯丸子」原價49元，購買任一套餐加價39元。
肯德基從即日起到8月24日間，開賣相撲等級的花生咔啦霸王堡，以濃郁顆粒花生醬，搭配100%原塊雞腿肉製成的咔啦雞，再夾上香脆的薯餅、嫩煎蛋和萵苣，口感豐富多層次，分量大具飽足感。單點99元、套餐145元，若午晚餐激省時段購買，則享優惠價129元。
21世紀風味館端上「X漢堡」、「黃金洋蔥烤腿堡」以及「古早味芒果青」，並展開「X漢堡」新品命名活動，只要在8月2日前購買任一「X漢堡」餐組，即可上活動網站提供創意名稱，經過第二階段的網友票選獲得最高票者，可與10位好友免費享用價值5,000元的霸王餐。