中國電影消費驚人 好萊塢片商搶進

CNBC報導，中國民眾消費能力驚人，近來當地娛樂、餐飲、汽車等主要家庭開銷皆以2位數成長；好萊塢電影看準需求大打中國牌，導演麥可貝（Michael Bay）執導的變形金剛系列電影，於中國票房占全球市場的比率更在7年內一路由6%攀至逾31%。

變形金剛4 打破中國票房紀錄

《變形金剛4：絕跡重生》打破中國票房紀錄，在當地海撈9600萬美元，約占全球票房的3分之1；該電影首部曲2007年在中國上映時，票房僅占全球營收的6%，2009年《變形金剛2》在中國票房增至9%，2011年第3集推出後升至16%。

中國民眾消費能力不容小覷，去年中國電影票房成長27%至36億美元，今年上半年當地票房再增22%，全年票房上看42億美元；中國電影市場規模僅次於美國，預計中國到2020年極有可能取代美國，成為全球最大電影市場。

好萊塢電影大舉進攻中國，《變形金剛4》不僅成功建立雙方演員合作模式，更大量運用置入性行銷，「拉攏」中國客戶；儘管該電影的美國票房在上映後第2週已略走下坡，但在中國氣勢仍持續延燒。其他好萊塢巨片如《鋼鐵人3》及《007：空降危機》也同樣加入濃濃中國味，凸顯未來中國電影市場地位。

亞洲電影顧問公司Artisan Gateway指出，中國政府為保護當地電影產業，嚴格控管外國電影進口數量，但近年來已逐漸放寬限額，好萊塢片商在中國也逐漸取得行銷優勢，與美國同步發行電影。

不過，《變形金剛4》雖在中國市場獲得熱烈回響，電影發行前仍與中國贊助商引發糾紛，007電影也因涉及澳門性交易內容，遭到中國審查單位刪減，風波不斷。

好萊塢電影看中國「臉色」調整劇情、刪減畫面，更安排中國演員演出的例子頻傳；美國電影協會發言人甘特曼（Howard Gantman）則表示，部分電影為不同的市場調整影片內容，實為商業現實考量，認同北京當局有權決定銷往中國的電影內容。

中國電影院持續加速擴張，好萊塢片商也急於瓜分市場，向當地觀眾招手；摩根士丹利（Morgan Stanley）分析師指出，儘管中國房市需求降溫、經濟成長趨緩，但當地民眾娛樂開銷龐大，總零售銷售與澳門賭博業等數據皆表現亮眼，電子商務今年第1季更年增28%，預期消費類市場將持續帶動資訊科技、醫療保健和服務業成長。