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啟動接班、整併 三星危機總動員

自由時報/ 2014.09.09 00:00
編譯楊芙宜/特譯

全球手機製造龍頭三星電子(Samsung Electronics)在年度新品發表會前夕,股價卻跌至2年來谷底,由於高階和中低階智慧型手機市場的競爭都加劇,三星分別遭到蘋果及中國、印度業者夾擊,面臨銷售疲弱和市占率下滑的困境。三星集團內部傳出,將以整頓旗下事業和啟動接班準備,來因應業界激烈挑戰。

股價瀕臨墜入熊市

對三星電子的股東來說,這是一個酷熱且備受煎熬的夏天。分析師和投資人普遍看淡其營收展望,三星電子股價9月2日應聲重挫2.6%,創2012年9月5日以來收盤新低,自今年6月3日高點以來已回跌近20%,瀕臨墜入技術上定義的熊市(自最近高峰以來的跌幅達20%以上)。

三星電子股價8月份累計就下跌了8.1%,分析師紛紛下砍其獲利預測,評估其迄9月底的第3季營業利益恐出現衰退。

南韓金融資訊機構FnGuide調查27家券商,預測三星第3季營業利益跌至6.98兆韓元,較去年同期銳減31%,而新韓投資公司、現代證券等更大幅下修其營業利益預測至不到6兆韓元。

儘管三星早蘋果一步發表新款旗艦智慧型手機,包括大尺寸的Galaxy Note 4和Galaxy Mega 2,但分析師卻認為這無助於提振第3季財報表現。德意志銀行9月初把三星電子的目標股價調降14%,當前市場的共識目標價下修至2012年4月以來最低水準。

三星3日發表新產品,包括5.7吋平板手機Galaxy Note 4、首款具曲面側螢幕的Note Edge手機、智慧手錶Galaxy Gear S,以及和臉書旗下Oculus技術結盟開發的虛擬實境頭戴裝置Gear VR,隔天股價受提振上揚1.8%,5日又回跌0.7%。

三星正逐漸流失中國和印度的手機市占率,主要受到在地低成本手機製造商的激烈競爭衝擊,而蘋果本週(9日)將推出大螢幕的iPhone 6,也使三星高階Galaxy新款手機銷售承壓。

分析師警告,三星在產品差異化方面效果不彰,導致市占率下滑、獲利縮減幅度超過預期,第3季恐很難達到手機出貨量較前季成長10%、且平均銷售單價降低10%的目標。

市場研究機構Counterpoint的首爾研究主管Tom Kang表示,三星需要迅速採取行動,確保在中低階市場仍有競爭力,「三星擺太多心思在高階市場要打敗蘋果,他們應該承認在這區塊已敗下陣了,而採取各種必要行動,避免再輸掉中低階產品這一層。」

高階手機市占下滑

迄今年6月,三星在400美元以上的高階手機市占下滑至38%,低於去年同期的51%,但蘋果的市占則從28%擴大至45%。

野村證券分析師CW Chung和Taeyoung Kim撰寫的研究報告指出,「三星目前處於危機模式」,急需危機管理能力;由於產品差異化做得不成功,加上蘋果即將發表iPhone 6新機,導致手機營運商不願承擔庫存壓力責任。

南韓朝鮮日報日前引述未具名三星電子主管談話指出,該公司考慮開始整頓旗下事業群,因應第3季營業利益恐大幅下滑的困境。

74歲的三星集團總裁兼三星電子董事長李健熙5月突發心肌梗塞,一直住院治療。三星電子擬把三星Medison併入旗下醫療設備事業群,做為企業檢修計畫的一環。而三星集團也決定,把全球第3大造船廠的三星重工與三重工程合併成新的子公司,為集團接班計畫作準備。

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