調查：中低價機出貨比 明年升

TrendForce表示，介於150至450美元之間的中價位智慧型手機，2014年全年出貨比重也超越5成，中低價位產品對智慧型手機廠商拓展市占率版圖，具有決定性的影響力。

針對此一趨勢，TrendForce表示，小米公司本季在中國大陸推出定價人民幣799元的紅米機，以中階規格、低階售價，掀起中國大陸千元智能機市場一陣波瀾。

TrendForce表示，針對其硬體規格進行解析，聯發科的MT6589(T)主晶片占整機成本20%，4.7吋友達的IPS視網膜面板，更占整機成本的22%，312ppi高畫質面板規格，與目前一般中國大陸千元智慧型手機220ppi的面板畫質上，拉出明顯差距。

經由零組件成本表估算，紅米手機在2013年第4季的整機成本估算約為85美元，而市售價人民幣799元的價格折合大約為130美元，一般手機廠商若僅藉由硬體銷售，難以在這種銷售價格下獲利。

TrendForce指出，由於小米並未採取傳統的通路銷售模式，倚重網路銷售，並將紅米手機做為硬體平台，把營利重心放在軟體收入及廣告等收益，才發展出智慧型手機新的獲利模式。

TrendForce分析，紅米訂價如此低廉，主要是因為小米掌握三大成本控制要素，第一是善用期貨式的整機價格行銷，由於小米的新機發表會上公布的時間點，與消費者真正取得的時間點，通常已經相隔一個季度以上，小米手機的訂價就是爭取這一、兩個季度內電子零件跌幅的期望值。

TrendForce進一步指出，第二點是庫存控制，藉由預購網路模式銷售，小米能精確掌握預購數量，整批下單生產，因此在庫存控制上，比其他公司更精準，可以避免銷售不如預期時發生的庫存壓力與跌價損失。第3是社群行銷，藉由社群網路行銷，降低廣告費用，同時減少銷售通路經手所轉嫁的成本。