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從拉吊環變成拉股線 李寧賣的是運動魂

yam蕃薯藤新聞/林郁倫 2012.11.09 00:00
1984年,他是賽場上當仁不讓的體育明星,2008年他是數億人矚目的點燃火炬的神秘人物,2012年,他現身雅典,成為希臘境內最後一棒火炬手進行交接。每一個歷史時刻,李寧都寫下了濃墨重彩的一筆。 從事體操運動十幾年中,李寧獲得的金牌多達106塊。 7歲開始練習體操,17歲進入國家體操隊,26歲退役。1981年,他獲得了世界大學生運動會男子自由體操、鞍馬、吊環三項冠軍。1982年第六屆世界盃體操賽上,李寧一人獨得男子全部7枚金牌中的6枚,創造了世界體操史上的神話,被譽為”體操王子"。 1984年,在23屆洛杉磯奧運會中,李寧共獲3金2銀1銅,接近中國代表團獎牌總數的1/5,他也成為該屆奧運會中獲獎牌最多的運動員。1985年,榮獲世界體操錦標賽吊環冠軍。1986年,獲第七屆世界盃體操賽男子個人全能、自由體操、鞍馬三項冠軍……在17年的運動生涯中,李寧共獲得國內外重大體操比賽金牌106枚。 1988年漢城奧運會後退役,並進入了商業界,以其姓名命名的“李寧牌”服裝及健力寶飲料多次贊助各種體育活動,為體育事業的發展做出了巨大貢獻。
圖/取自搜狐網
當運動員的時候,因為我的水平算是全國最高的,所以我去比賽的時候,所有人的希望都會寄託在我身上,要靠我去實現他們的理想,為國爭光,升國旗、奏國歌,我的努力決定了大家的願望能否實現。可是對企業來講,做商人則是我的願望靠大家來完成。光靠一個人做不成什麼大事……”
-李寧
那麼,什麼是李寧精神呢?一是專業;二是專注且堅持。李寧當年的經歷決定了李寧公司的這種精神內核。 李寧公司這些年又是怎麼做的呢?在體育專業品牌還剛剛站穩腳跟的時候,李寧就開始大規模進入休閒產品領域,這勢必導致其在減少在專業產品上的投入,從而導致在與耐克、阿迪達斯的PK中首先就喪失了制高點。 “我的夢想依然不變:打造一個偉大的中國體育品牌!而且我會一直為這個夢想奮鬥。
-李寧
一個明星創始人和公司、品牌及兩任CEO的故事,在外界看來,李寧把自己在競技體育上的悟性植入到了他的企業實踐中。在過去18年中,與其說李寧在經營企業,不如說他一直在尋找更強大的人以至團隊來替代自己。
WADE (右)李寧 最新鞋款"韋德之道"2012正式發表。圖/取自新浪微博
從一個旁觀者看來,很難把張主導後期的李寧公司和一個“體育公司”對等起來。這種特性的缺失,讓李寧放棄了曾長期擁有的中國奧委會贊助商、中國籃球CBA贊助商資格的行為,變得可以理解;同時導致2010年李寧實施新戰略”90後李寧”之後,要花更多的力氣走到時尚與生活運動的定位上。(李寧的尷尬-虞立琪2012)

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