圖/取自搜狐網
“當運動員的時候,因為我的水平算是全國最高的,所以我去比賽的時候,所有人的希望都會寄託在我身上,要靠我去實現他們的理想,為國爭光,升國旗、奏國歌,我的努力決定了大家的願望能否實現。可是對企業來講,做商人則是我的願望靠大家來完成。光靠一個人做不成什麼大事……”
-李寧
那麼,什麼是李寧精神呢?一是專業;二是專注且堅持。李寧當年的經歷決定了李寧公司的這種精神內核。 李寧公司這些年又是怎麼做的呢?在體育專業品牌還剛剛站穩腳跟的時候,李寧就開始大規模進入休閒產品領域,這勢必導致其在減少在專業產品上的投入,從而導致在與耐克、阿迪達斯的PK中首先就喪失了制高點。
“我的夢想依然不變:打造一個偉大的中國體育品牌!而且我會一直為這個夢想奮鬥。”
-李寧
一個明星創始人和公司、品牌及兩任CEO的故事,在外界看來,李寧把自己在競技體育上的悟性植入到了他的企業實踐中。在過去18年中,與其說李寧在經營企業,不如說他一直在尋找更強大的人以至團隊來替代自己。
WADE (右)李寧 最新鞋款"韋德之道"2012正式發表。圖/取自新浪微博
從一個旁觀者看來,很難把張主導後期的李寧公司和一個“體育公司”對等起來。這種特性的缺失,讓李寧放棄了曾長期擁有的中國奧委會贊助商、中國籃球CBA贊助商資格的行為,變得可以理解;同時導致2010年李寧實施新戰略”90後李寧”之後,要花更多的力氣走到時尚與生活運動的定位上。(李寧的尷尬-虞立琪2012)