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戲劇置入行銷 業界促鬆綁

中央社/ 2012.07.19 00:00
(中央社記者鄭景雯台北19日電)影視界人士疾呼限制置入性行銷有礙戲劇行銷,要求鬆綁,文化部長龍應台今天表示,文化部要深入了解產業意見,未來有可能和NCC進行跨部會的協商。

文化部今天舉行第5場文化國是論壇,主題為「韓流、陸流、華流、台流 ─如何建立台灣的影視音國際網絡?」文化部長龍應台、相信音樂董事長陳勇志、音樂製作人黃舒駿、三立電視台副總經理張正芬、三鳳公司負責人薛聖棻等出席。

張正芬表示,韓國2011年輸出電視劇產值達新台幣75億元,但台灣只有12億,三立每年投資十幾億做華劇,希望可以扶植台灣戲劇產業。她建議政府鬆綁對置入性行銷的限制,像是HTC、納智捷等台灣品牌,都可透過戲劇行銷海外。

龍應台表示,置入性行銷是國家通訊傳播委員會(NCC)管轄,文化部是從扶植角度看戲劇發展,但還會再深入了解各產業意見,確認置入性行銷是否會妨礙影視行銷。

龍應台指出,當初限制置入性行銷有一定的政策原因,但現在文化部站在扶植產業立場,也希望把國際上對於置入性行銷的觀點納入參考;但最後能否鬆綁法令限制,她說,未來有可能會和NCC進行跨部會的協商。

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