民國100年是國內觀光產業全力發展的一年，各市場皆創下佳績，100年全年來台旅客總數共計608萬7,484人次，較99年成長9.34%，為建國百年寫下完美句點。而12月份旅客人次達64萬8,594人次，成長22.24%，也是歷年來的單月新高，其中港澳市場12月就達9萬7,199人次，預估整年的觀光外匯收入約達3000億元，成績亮眼。觀光局表示，去年國際間經歷日本強震、歐洲債信風暴及泰國水患問題，國內也發生阿里山小火車意外及塑化劑事件，觀光市場面臨考驗，但整體政策仍以「旅行臺灣‧感動100」為主軸，採取多元開放的行銷手法，針對不同市場提出不同產品，因此全年來台旅客的成長率較世界觀光組織（UNWTO）預估的4%～4.5%還高出兩倍之多。而在各客源市場中，新加坡市場來台旅客29萬9,599人次，成長幅度居各國之冠，日本市場則不受強震影響，共計129萬4,758人次居次，而其他市場如韓國24萬2,902人次、大陸178萬4,185人次、馬來西亞市場30萬7,898人次、港澳81萬7,944人次、歐洲21萬2,148人次、美國41萬2,617人次，皆表現不俗，國人出國人數亦達958萬3,873人次，與來台人數雙創歷史新高。觀光局也強調，未來會持續朝吸引國際旅客來台觀光的目標努力，並將101年及102年的觀光宣傳主軸定調為「TimeforTaiwan-旅行臺灣就是現在」，以浪漫、文化、樂活、購物、美食、生態為六大主題，推動各項具有開創性、突顯台灣在地特色的活動及措施。