不只打造護國神山　品牌金舶獎要讓台灣長出全球品牌群山

【創新聞記者陳光蘊／採訪報導】一個台灣品牌真正走向國際，靠的從來不只是把產品裝進貨櫃、把網站翻成英文，或在海外多設幾個經銷據點。真正困難的是，離開熟悉市場之後，品牌還有沒有足夠清楚的價值，被不同文化、不同消費者理解、相信，最後願意買單。我始終認為，台灣從來不缺會做東西的企業，真正缺的，是更多能把「做得好」轉化成「被世界記住」的品牌。中華民國全國商業總會（13）日舉行第八屆品牌金舶獎頒獎典禮，由產官學評審團從綠色永續、國際拓展潛力、服務創新及海外僑臺商四大面向，選出33家海內外傑出品牌企業。表面上，這是一場頒獎；但把視野拉遠，它映照的其實是台灣中小企業正在發生的一場轉變——競爭核心正從製造、價格與通路，走向品牌價值、永續、科技應用與跨國整合能力。這艘名為「金舶」的船，要載出去的不只是33家企業，而是台灣產業下一階段的競爭方法。

 從Made in Taiwan走向Brand in Taiwan　真正難的是讓世界記住你

台灣長年以電子零組件、精密機械、鞋材、食品加工與OEM、ODM能力，在全球供應鏈建立重要位置，但許多產品明明由台灣製造，最後被消費者記住的，卻是別人的品牌。這正是台灣產業升級最艱難的一哩路。商總理事長許舒博提出，要協助中小企業建立品牌、布局全球。我認為，真正值得台灣企業思考的是：如果拿掉低成本、代工與價格優勢，我們還剩下什麼？答案，就藏在這些得獎企業裡。

永續不是口號　而是重新定義商品存在的理由

「綠色永續組」由FOXGREEN、菖鼎科技、匯明、福貴糕、春一枝iceSpring及睿田能源等六家企業獲獎。從原生益生菌應用農漁畜牧、電子廢棄物再製，到格外水果重新創造價值，都說明永續已不只是企業報告書裡的漂亮文字，而正在進入產品、成本與商業模式。尤其菖鼎科技導入「只租不賣」模式，更顯示企業開始從「如何賣更多」，轉向「如何讓產品使用更久、循環更多次」。永續真正成熟的樣子，不是企業額外做公益，而是企業愈成功，對環境與社會創造的正面價值也愈大。

台灣品牌走向世界　不能只靠企業自己摸索

國際拓展潛力組則從富利康科技、DERLIFE、香料共和國、UNIQMAN到因特力淨，看見台灣品牌正從環保科技、食品、健康等不同產業尋找海外市場。但中小企業出海最現實的難題，從來不是想不想出去，而是出去之後有沒有人接得住。法規、物流、通路、消費文化，每一道都是門檻。因此商總今年串聯六大洲海外臺商網絡，我認為這件事的戰略意義甚至高於頒獎本身。如果散落世界各地的僑臺商，能從各自成功的故事，進一步成為台灣品牌出海的市場基礎設施，就能真正降低中小企業國際化的成本與風險。

 服務創新真正比的　是重新理解顧客

服務創新組橫跨餐飲、醫療、長照、數位科技、保險、服飾與內容產業，包括CSEmart、岩漿火鍋、ONENJOY萬佳鄉、洄瀾醬人、創創數位科技、膳馨、珍好食等品牌。看似產業完全不同，卻都在做同一件事：重新理解使用者真正的不方便。醫護服不再只是制服，而是思考吸濕、抗菌與舒適；口腔醫療不只是單科治療，而是跨專科與數位整合；企業管理也開始導入AI與雲端系統。創新真正有價值的地方，往往不是發明從未存在的東西，而是把大家早已習慣的不方便，第一次認真解決。

品牌最後賣的　仍是一種文化

從ONENJOY萬佳鄉的一塊蘿蔔糕、洄瀾醬人的剝皮辣椒，到焦糖楓的串燒與膳馨的台灣料理，也讓人看見另一件事：台灣品牌國際化，從來不代表必須把自己變得不像台灣。恰恰相反，全球市場愈同質化，真正能被記住的，往往就是地方性。一個品牌能走多遠，不只取決於它賣什麼，更取決於它代表什麼。

AI真正的價值　是讓中小企業變得更有能力

國發會提出「AI新十大建設」，經濟部也將從AI數位轉型、國際拓展、內需及跨域創新協助企業。我認為，AI對中小企業最重要的意義，不是每家公司都掛上AI兩個字，而是讓過去只有大型企業做得起的市場分析、客服、庫存預測、銷售管理與跨語言營運，逐步降低門檻。AI真正產生產業價值的時刻，不是多幾家AI公司，而是讓一家食品廠、一間餐廳、一家五十人的製造企業，都能因此提高效率、降低成本、看懂市場。

品牌金舶獎真正要獎勵的　是企業不停止改變的能力

33家企業規模不同、產業不同，但共同之處，是沒有停在原本的位置。有人把廢棄物變成資源，有人把地方料理變成品牌，有人把傳統服務導入數位，有人從台灣走向海外，也有人從海外重新成為台灣企業的橋梁。商總提出BIT——Brand In Taiwan，真正重要的，也不該只是一年一次的頒獎，而是獲獎之後，企業能不能進入海外商會網絡、跨產業合作、共享政府資源，甚至讓成功走出去的企業再帶下一批品牌出海。

 台灣不可能只靠少數護國神山走世界。

真正穩固的產業力量，應該是一座又一座不同規模、不同產業的山脈共同形成。有科技、有製造，也有餐飲、農業、醫療、服務、文化與生活品牌。當這些企業不再只是各自發光，而能彼此連結、共享市場、共同走向世界，台灣輸出的就不只是商品，而是一種讓世界願意相信的能力。這或許才是品牌金舶獎真正值得期待的下一步——讓更多台灣品牌，有一天在世界任何一個市場被看見時，人們都能清楚知道：這是一個來自台灣，而且值得信任的品牌。