英國連兩年奪歐洲來台搜尋冠軍　克羅埃西亞旅客搜尋量暴增 56%

根據交通部觀光署公布的《2025年來台旅客消費及動向調查》，2025年來台旅客達857萬4,547人次，年增9.12%，顯示國際觀光市場持續回溫。數位旅遊平台Agoda最新住宿搜尋數據進一步顯示，今年暑期歐洲旅客來台熱度延續，其中英國連續第二年成為歐洲旅客來台住宿搜尋量最高的市場，德國、法國、荷蘭及西班牙分居第2至第5名，反映台灣在歐洲主要客源市場仍維持一定吸引力。

從新興市場來看，歐洲旅客對台灣的興趣也呈現擴大趨勢。Agoda以2026年4月1日至6月30日的住宿搜尋資料，分析入住期間為7月1日至8月31日的搜尋量，並與2025年同期比較，其中克羅埃西亞搜尋量成長56%，為歐洲市場最高；比利時也成長48%，捷克則增加16%。成熟市場維持穩定、新興市場快速成長，顯示台灣觀光客源結構逐漸多元化，也為航空、住宿、餐飲及旅遊體驗等相關產業帶來新的市場機會。

目的地選擇方面，台北、高雄及台中持續位居歐洲旅客住宿搜尋前三名，顯示旅客的旅遊範圍已不侷限於北部。台北以寺廟、夜市、美食、購物及交通便利性吸引國際旅客；高雄則以港灣景觀、文創聚落、海鮮與城市生活步調受到青睞；台中則結合咖啡、藝文及特色街區，並具備前往中部山林與鄉村景點的交通優勢。對台灣旅遊產業而言，歐洲客源持續向不同城市延伸，也有助於地方觀光及住宿市場分散發展。

Agoda台灣總經理柴季珊表示，英國、德國等成熟市場持續看好台灣，同時克羅埃西亞、比利時等新興市場快速成長，顯示台灣正吸引更多元的歐洲旅客。此外，旅客逐漸從台北延伸至高雄、台中等城市，也反映文化、美食及生活體驗對國際旅客的吸引力。Agoda也表示，將持續透過與交通部觀光署合作的「Waves of Wonder」台灣夏季節慶計畫，推廣台灣各地景點、活動、住宿及旅遊體驗，進一步擴大國際觀光市場。