南投拓展國際觀光市場 前進MATTA旅展鎖定馬來西亞旅客 圖說

【記者廖宥婷 /南投報導】

南投縣政府積極拓展國際觀光市場，9月3日至9日前進馬來西亞吉隆坡參加「2026 MATTA FAIR」，配合交通部觀光署「Taiwan-Waves of Wonder」主題，向當地旅客及旅行業者推廣南投觀光魅力，從日月潭、清境、溪頭、杉林溪等山湖森林景致，到溫泉、茶文化及原住民族文化，展現南投多元自然與人文特色，吸引不少當地民眾及旅遊業者關注。

南投縣政府觀光處表示，馬來西亞是臺灣重要國際觀光客源市場，隨著臺馬航班更加便利及雙方旅遊交流日益頻繁，旅客需求逐漸從熱門景點轉向自然體驗、深度旅遊及特色文化探索。南投擁有高山、湖泊、森林、溫泉等豐富資源，正好符合國際旅客追求自然、療癒與深度體驗的旅遊趨勢。

此次參加MATTA旅展，現場除了有首次規劃臺灣旅遊的民眾，也吸引曾經造訪臺灣的旅客前來詢問，顯示「回訪旅客」已成為值得開發的市場。縣府配合臺灣觀光品牌3.0「Taiwan-Waves of Wonder」作為海外推廣主軸，將觀光焦點從熱門景點延伸至山林、湖泊、溫泉、茶香及文化體驗，鼓勵旅客再次來臺、深入探索南投。

觀光處指出，此次馬來西亞市場推廣，特別強調南投「安心、自然、療癒、深度體驗」的旅遊特色，讓國際旅客感受不同於都市觀光的臺灣之美。透過海外旅展與旅行業者交流，也能持續掌握馬來西亞市場需求，拓展更多南投旅遊產品與國際客源。

此外，因應馬來西亞穆斯林旅客市場持續成長，縣府也持續推廣穆斯林友善旅遊資訊，鼓勵觀光業者從餐飲、住宿到旅遊體驗等面向提升友善服務，期盼吸引更多穆斯林旅客及家庭客群造訪南投，進一步打造安心、友善且具國際吸引力的旅遊目的地。