頂不住競爭壓力 蘋果加入大陸「國家補貼」分一杯羹

大陸數位產品消費補貼政策實施近半年後，蘋果大陸官網昨天（24日）正式加入「國家補貼」（陸稱「國補」）行列，此次政策覆蓋iPhone、iPad、Mac等核心產品，最高可享人民幣2000元（約新台幣8200元）優惠。據陸媒《界面新聞》分析，蘋果藉由縮小與大陸本土手機的價格差距，將目標瞄準大陸中階手機市場。

蘋果先前官方通路不參與國補，造成部分消費者轉向其他電商平台，在市場競爭壓力下，蘋果官方也接受國補，不過目前僅支援Apple Store線上商店（北京為主）及上海實體旗艦店。

根據大陸國補規則，購買6000元（人民幣，下同）以下的產品，最高可獲15%補助，每件最高額度不超過500元，而蘋果iPhone16的128GB機型恰巧在5999元，國補後價格降至5499元，降幅達8.3%。

蘋果今年第1季在大陸手機出貨量前五的品牌中是同比唯一下降的，且市占率年減10個百分點至13.7%，被華為反超。

蘋果官網接受國補後，可縮小與大陸本土品牌的價格差，與其他品牌在中階手機戰場上爭奪用戶，不過目前其他電商平台的蘋果手機「疊加優惠」仍更具價格競爭力，如京東、天貓等平台透過「國補+平台券+以舊換新」組合拳，部分機型優惠超過2000元。

陸媒《每日經濟新聞》則提到，蘋果在大陸不僅面臨價格戰劣勢，AI應用上，其「Apple Intelligence」功能，雖在台灣等海外市場可使用，但遲遲未能在大陸上線，大幅削弱產品競爭優勢。

據市場調查機構Omdia的最新報告顯示，大陸消費者將手機的AI功能列為購機考慮的一大因素，在蘋果遲未推出的情況下，用戶紛紛轉向字節跳動的豆包等軟體，與此同時，華為等大陸廠商加緊提升AI功能，蘋果已出現戰略性風險，可能將流失重要市場，在全球AI接受度最高的市場之一，蘋果卻武功盡失，發揮不出競爭優勢。

本月上旬舉行的蘋果2025年全球開發者大會（WWDC2025）上，蘋果也未展示關於Siri的新功能，作為蘋果手機的重要功能，Siri遲未升級的延遲也將直接影響用戶體驗及購機意願。