蘋果新品聚焦消費硬體 沉浸式職場應用仍待突圍

蘋果公司近期舉行了新品發布會，推出了包括 iPhone 18 Pro、新款 AirPods、Apple Watch 更新以及創新的 iPhone Duo 等產品。然而，有專家觀察指出，蘋果的核心策略仍舊鎖定大眾消費性硬體，對於企業級的「沉浸式工作場所技術」（Immersive Workplace Tech，指透過虛擬實境或擴增實境等技術，創造身歷其境的辦公環境與協作方式）似乎尚未全力投入。

M7 Innovations 執行長馬特·馬赫（Matt Maher）分析，《uctodaynews》報導，蘋果公司的主要商業機會仍存在於日常消費性裝置市場，而非企業導向的空間運算領域。他認為，本次發表會成功展示了既有產品的升級，並推出了具有實驗性質的 iPhone Duo。這也是新任執行長約翰·特努斯（John Ternus）接替庫克（Tim Cook）後，首次主持的重大發表會，外界肯定其交接過程順利。馬赫將 iPhone Duo 視為蘋果在全新外型設計上的一次大膽嘗試，超越了漸進式升級的範疇。

蘋果的核心硬體產品組合，如 Apple Watch、AirPods 和 iPhone，皆已是成熟的消費性產品，而 Apple Vision Pro 則屬於更為專業且昂貴的設備。新款 AirPods 的即時翻譯和優化 Siri 互動功能，預示著音訊穿戴裝置未來可能成為科技產品的核心介面，提供更快速的資訊存取，並降低對螢幕的依賴，有望減少辦公場景中對螢幕的專注。馬赫強調，AirPods 憑藉其龐大的市場規模和營收潛力，已證明其商業價值。儘管有傳聞指出具備空間感知功能的攝影鏡頭版 AirPods 將問世，但本次發表會並未實現。

對於 XR（延展實境）和沉浸式職場應用而言，一款只能聽取指令的裝置固然有用，但若裝置能理解實體環境、辨識物體並解讀使用者工作情境，其潛力將大幅提升。然而，穿戴裝置上「隨時開啟」的攝影鏡頭和麥克風，因涉及隱私問題，被視為普及的主要障礙。Meta 公司已因其智慧眼鏡面臨隱私疑慮和反彈。馬赫也對 Apple Watch 的新「回溯」（rewind）功能表示擔憂，儘管蘋果強調該功能採端對端加密且資料僅保留於裝置上。他認為，科技供應商應將這種主動的隱私訊息溝通視為標準做法。

馬赫將 Apple Vision Pro 視為高階空間運算裝置面臨挑戰的證明，包括價格、普及率和缺乏吸引人的日常應用案例。他表示，Apple Vision Pro 的高昂價格和有限應用，導致普及率不高，他自己的裝置也因此「束之高閣」。蘋果的商業重心仍擺在消費者大規模購買的產品上，並以 iPhone 為核心，力求建立一個相互連結的生態系統。對於蘋果而言，長期的問題在於 Siri 能否發展到足夠智慧，讓其生態系統真正實現統一。