手機排名洗牌？中國品牌崛起 蘋果、三星2024年Q4出貨量下滑

根據國際數據資訊公司（IDC）最新公布的初步數據顯示，2024年第四季度蘋果（Apple）和三星（Samsung）的全球智慧型手機出貨量分別下滑4.1%與2.7%，反映出中國品牌的競爭壓力持續升高，其中又以小米（Xiaomi）、OPPO及榮耀（Honor）等中國品牌快速擴大市占，在國際市場的影響甚鉅。

在新冠疫情過後，全球智慧型手機市場歷經兩年衰退後，在2024年展開強勢反彈。中國品牌透過低價策略快速增長，加上中國官方對當地市場的深耕策略，使其迅速提高市占。IDC數據顯示，第四季度中國品牌的智慧型手機出貨量占全球市場的56%，創下單季度史上新高，尤其在歐洲及非洲市場的拓展成效顯著。

在全球智慧型手機市場中，2024年蘋果以18.7%的市場份額位居第一，其次是三星的18%，而小米則以13.6%排名第三。儘管如此，蘋果全年出貨量較去年下降0.9%，三星下滑1.4%，而小米出貨量則逆勢上漲15.4%，成為增速最快的品牌之一。

IDC全球客戶設備資深研究總監波帕爾（Nabila Popal）表示，「雖然我們對2025年的持續增長保持樂觀，但美國在川普政府上任後可能加徵關稅，令產業前景充滿不確定性」。

與此同時，在市場積極推廣和行銷強化的情勢下，折疊手機需求仍然疲軟。IDC研究總監斯卡塞拉（Anthony Scarsella）指出，智慧型手機製造商已開始將研發經費從折疊式手機轉移至其他領域，因消費者對此類產品的興趣顯然持續低迷。

小米、OPPO和榮耀等中國品牌透過積極的定價策略，尤其是在中低端設備市場的攻勢，迅速提升全球競爭力，其中又以在非洲及歐洲市場最為顯著，而這一趨勢很可能持續數年。 

儘管智慧型手機市場開始回溫，國際品牌仍須面對多重挑戰，包括來自新興市場的競爭、全球供應鏈的不穩定，以及潛在的貿易壁壘。未來，各品牌如何在競爭激烈的市場中找到突破口，將決定其在全球智慧型手機市場的定位與排行。