藝術市場世代交替 當代動漫風更迭老派繪畫

記者鄭松維∕專題報導

近幾年，千禧世代的藝術市場正面前所未有的考驗。自COVID-19在國際間大流行之後，藝術投資熱潮已逐漸消散，取而代之的是預先安排的「擔保」交易，這些買賣在確保藝術品將以低廉的價格銷售，隨著伺機而動的消費者陸續退出市場，年輕藝術家的二級市場也幾乎崩盤了，根據全球藝術品銷售網站最近統計的資料分析，2023年拍賣藝術品的平均價格下降了35%，是七年來最大的單年降幅。

數據顯示2023年上半年，富二代和Z世代在藝術品和古董上的支出中位數分別為台幣200萬元和150萬元。藝術產業正在經歷「面向數位化的龐雜蛻變」，預計到2030年，網路的藝術市場交易額將增長至台幣5399億元。拍賣行正在增加對數位空間的建置與投資，透過線上管道來滿足年輕人和富人對藝術的需求，以吸引新世代的藝術品收藏家。

收藏家鍾素卿說，亞洲的千禧世代參與拍賣場和藝博會非常熱烈，2023年香港秋拍會上，中國大陸是成交件數貢獻最大的地區，其次是香港和新加坡。銷售顯示，2023年上半年，中國收藏家的支出中位數最高，約為台幣732萬元，其次是新加坡，為116萬元，台灣為94萬元，當中大陸收藏家也是全球最大的支出者。不可諱言，近年來亞洲年輕收藏家的購買數量激增。

2023年上半年，富二代佔拍賣會亞太地區買家的近40%，在歐美國家和中東區域則佔20%，年度報告顯示，2023年新Z世代買家數量增加65%。在2022年時，千禧世代佔前瞻性拍賣行全球買家的近三分之一，佔亞洲買家的40%。年輕收藏家的競標活動從2018年的6%增長到2023年上半年的30%。台灣和韓國的「進貢金額的數字可觀」，在2023年的展現尤為亮眼。

鍾素卿表示，年輕買家對藝術品有著不同的癖好，購買行為與老一輩的傾向形成強烈對比。新世代對雕塑、裝置、攝影和電影或影像藝術情有獨鍾，花費最多，而Z世代則偏好追捧數位藝術和版畫。千禧世代收藏家被具象作品，尤其被卡漫風格的萌系圖騰所吸引，年輕買家青睞描繪精神空間的超現實主義風景，對傳統皴法山水國畫、草率敷衍色彩單調的畫作根本不屑一顧。

藝評家羅二松說，藝術品在市場上能夠暢通無止，不只個人作品風格的優劣因素，還包括訂定價格的條件，拍賣目錄上標示遠低於一級市場的預估價，是拍賣官為刺激買家瘋狂競標而採取的策略性舉措，但在如同博弈般的拍賣過程流標時，畫家會覺得顏面盡失，從而壓低作品的售價；藝術家最好對作品的零售價格始終保持公開透明的作風，讓仰慕的潛在投資者無所挑剔和顧忌，搖身成為長期支持的主要客戶。