(中央社訊息服務20240709 11:02:00)
全球領先的數據、洞察和諮詢公司KANTAR凱度消費者指數日前受邀參加由美妝行銷總研CMRI在台北舉行的研討會「美妝數據驅動-2024上半年美妝產業趨勢論壇」，此次研討會旨在探討美妝產業的最新趨勢，聚焦疫後消費需求變化及其對市場的影響。
KANTAR凱度消費者指數客戶服務總監陳之胤於此活動中擔任講者，以「從真實消費數據探索美妝保養市場洞察」為題，分享韓國、中國及台灣美妝產業趨勢，及跨年齡世代消費者對美妝保養消費的偏好和差異性。
韓國及中國美妝網購及直播電商起飛
根據凱度研究，在台灣鄰近的北亞市場包括韓國及中國觀察到美妝網購消費普遍，過去一年有超過六成的女性消費者曾在網路上購買美妝品，且這個現象不侷限於年輕族群，45-55歲中年消費者也熱衷上網研究並購買美妝品，在台灣市場也有類似現象，普及程度僅略低於韓國及中國。
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年輕重外表、熟齡重護理，消費者優先品類不同
凱度分析指出消費者在不同年齡階段傾向購買的美妝產品不同，整體而言，34歲以下的年輕消費者較重視外顯的品項，像是彩妝和香水；隨著年紀成熟則更重視個人護理，優先購買髮類和身體保養清潔類商品。然而不論在哪個年齡層，臉部保養都是首要美妝選購目標。
美妝疫後持續回溫，透過消費者洞察佔領先機
疫情趨緩以來台灣美妝市場持續回溫，整體市場已經幾乎回到2019年疫情前水準。凱度消費者指數客戶服務總監陳之胤指出：「當我們回頭看台灣美妝產業近年走勢，可以發現美妝產業佔比最重要的臉部保養及彩妝市場，受疫情衝擊業績分別下滑10%至40%，經過2022年谷底至今正逐漸回溫，已回到疫情前約九成水準；身體保養及髮品市場在疫情期間獲得消費者重視而受益，如今成長曲線已趨緩，但市場需求依然存在。透過消費者指數研究全方位追蹤FMCG消費者真實購買行為，不僅能幫助品牌廠商分析消費者購物籃，更能掌握市場現況及發展方向，搶先一步佔領市場先機。」
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更多FMCG快消零售市場資訊請洽：KANTAR凱度消費者指數新事業開發與行銷總監Peggy Liu [email protected] 02-2570-0556#365。
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凱度消費者指數是全球最大的採用消費者受訪群進行市場研究的機構，凱度長期追蹤消費者的購買行為，透徹了解並洞察消費者購物行為變化所帶來的市場動態、競爭與機會。提供包括零售通路商、家庭消費品、食飲/保健品、美妝保養、個人護理、嬰幼兒消費品在內等一百多項消費品，透過消費者行為洞察分析而提供品牌端/通路端策略規劃建議。
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