商傳媒｜記者許方達／綜合報導
iPhone在中國市場賣不動，原本市場並不看好蘋果即將公布的第二季(截至2024年3月)財報；但結果卻出乎意料的「不算太糟」。綜合外媒報導，蘋果第二季營收達908億美元(約新台幣2.94兆)，儘管下滑4%，不過超過分析師平均預期的900.1億美元(約新台幣2.92兆)，此外，調整後每股盈餘為1.53美元，較去年同期的1.52美元小幅增長，也優於市場原先預期的1.50美元。
值得一提的是，蘋果在大中華區營收達163.7億美元、年減幅8.1%，低於市場原本預期的158.7億美元及年減多達11%，因此銷售額下降幅度小於市場預期。加上蘋果執行長庫克(Tim Cook)預估本季營收將恢復成長，以及蘋果宣布執行1100億美元(約新台幣3.56兆)的股票回購計劃，激勵其股價在盤後大漲逾7%。
圖片來源：奇摩財經
面對手機市占在中國市場的節節敗退，以及在AI領域布局的落於人後，今年以來，蘋果股價已下跌約12%，市值落後微軟(Microsoft)一大截。在市場競爭激烈及監管反制的雙重夾擊下，蘋果仍試圖在手機市場重新站穩腳根，庫克表示，預估蘋果第三季整體營收將以「低個位數成長(low single digits)」。財務長梅斯特里(Luca Maestri)也在財報電話會議上透露，預估本季iPad營收年增率將實現「雙位數成長(double-digit)」，且服務部門將延續過去兩季的成長態勢。
除了iPhone銷量下降的因素，包括全球消費電子需求總體衰減，以及高通脹和高利率等多重打擊，分析師普遍預估，蘋果第二季總體營收將下降5%，若此預測成真，將實現自2023會計年度第一季以來的最大跌幅。
市場傳聞，蘋果今年秋季將發表的iPhone 16系列，將整合AI功能。圖片來源：蘋果
為挽回頹勢，蘋果正積極展現在AI領域發展的野心。《金融時報》透露，蘋果已從Google挖走至少36位AI頂尖人才，並在瑞士蘇黎世建立一個被稱為「視覺實驗室」的研發中心，主要負責開發新的AI模型和產品，性質可能包括類似OpenAI旗下ChatGPT的生成式AI技術。
蘋果在2016年收購由魯斯蘭薩拉赫特迪諾夫(Ruslan Salakhutdinov)創建的Perceptual Machines，此公司致力於生成式AI驅動的圖像檢測。薩拉赫特迪諾夫也被公認是神經網路歷史上的關鍵人物。
薩拉赫特迪諾夫受訪指出，蘋果在發展或推出AI落後其他科技巨擘的部分原因，是語言模型容易提供不正確或有問題的答案：「我認為蘋果只是稍微謹慎一些，因為他們不會發布無法完全控制的東西」。
目前市場對蘋果的AI進度充滿期待，《彭博》科技記者馬克古爾曼(Mark Gurman)透露，iOS 18將「徹底改革」蘋果許多內建應用程序，包括針對Siri、Spotlight、快捷指令、Apple Music、資訊、健康、Keynote、Numbers、Pages等融入新型生成式AI應用，預計這些功能將由蘋果的設備端「大型語言模型」提供支持。