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找回你我記憶中的年味與燈會!桃園觀旅局用巧思成功讓桃園燈會在全台燈海聲名鵲起

旅奇傳媒/ 2024.03.13 09:30

找回你我記憶中的年味與燈會!桃園觀旅局用巧思成功讓桃園燈會在全台燈海聲名鵲起

桃園燈會再度憑藉豐富故事性、多元互動,以及滿滿年味成為全台最具特色的代表性燈會。 圖:桃園市觀光旅遊局/提供

【旅奇傳媒/記者-王政】一直以創新、獨特方式呈現的桃園燈會,自2003年創辦以來便吸引大眾目光,更成為台灣代表性的大型燈會之一。今年在桃園市觀光旅遊局局長周柏吟的率領下,桃園燈會再度憑藉著豐富的故事性、多元的互動,以及滿滿的年味,成為全台最具特色的代表性燈會。

新聞圖片▲桃園市觀光旅遊局局長周柏吟。 圖:桃園市觀光旅遊局/提供

追本溯源挖掘燈會的核心價值  搭配宗教、傳統服飾、科技、美食  讓眾多美好元素創造富饒傳統情懷的新式燈會

作為傳統春節的最後1天,每到元宵節便是賞花燈的好時機,由於歷年來燈會帶來的大量人潮與龐大商機,促使越來越多縣市紛紛投入大型燈會的舉辦行列中,期盼進一步拓展自身的觀光能見度。至此每到農曆春節起,燈會便成為縣市政府爭奇鬥艷的重要舞台。

然不同於常規燈會皆有設定主燈的既定模式,桃園燈會反而另闢蹊徑,選擇以桃林鐵路串聯雙展區,藉由國際級的藝術燈組,以及充滿傳統年味與故事性的沉浸式體驗作為主軸,重新定義了「燈會」的基調。

也因為跳脫尋常燈會的設定,成功吸引無數民眾前往桃園燈會朝聖,不僅締造超高討論度的網路聲量,甚至創下短短12天便有165萬人次親自造訪,且停留時間達1~2小時以上的客群更達80萬人次以上的傲人佳績。

反其道而行卻仍能創造驚人的參觀人數紀錄,桃園市觀光旅遊局局長周柏吟在受訪時指出,重新找回你我記憶中燈會的「年味」,營造出令大人小孩都樂在其中的「遊樂園(Playground)」,是桃園燈會能在全台眾多燈會中脫穎而出的最大關鍵。

新聞圖片▲雙展區的桃園燈會,完美融合古意與新潮的雙模式,締造了短短12天便吸引160多萬人造訪的紀錄。 圖:桃園市觀光旅遊局/提供

重新拆解燈會架構 讓記憶中的年味成為核心

回顧台灣的燈會史,最具代表性的莫過於台灣燈會,其前身為1990年起年年在中正紀念堂(今自由廣場)舉辦的台北燈會,到2001年起開始移師至各縣市舉辦。然而經過20多年全台巡迴式的展出,各地燈會也群起效尤,卻逐漸讓燈會的舉辦模式趨於固定化,失去新意也讓越來越多年輕客群逐漸失去新鮮感。

對於周柏吟來說,小時候對於燈會的記憶,是一種年度盛事,在鑼鼓喧天的熱鬧氛圍中,與全家人一起熱鬧看燈會,因此找回這個「記憶中的年味」成為觀旅局團隊的核心目標。然而「年味」該如何定義?

在這個俗稱上元節的日子裡,過去都以華人宗教信仰的宮廟為核心區向外擴張,週遭張燈結綵,燈輪、燈柱高掛,民眾則是誠心焚香祝禱來年順利,加上四週的攤商們用心布置攤位、吆喝聲四起,以及廟埕前的雜耍、歌仔戲等表演,濃厚年味的一層層堆砌之下,便成為讓人目不轉睛的元素,而這,便是記憶中專屬於元宵節的年味。

新聞圖片▲虎頭山燈區以「市集+宮廟信仰」,將昔日記憶中的年味重新呈現。 圖:桃園市觀光旅遊局/提供

「市集+宮廟信仰」 讓虎頭山燈區古意飄揚

在觀光旅遊局團隊的用心規劃下,今年桃園燈會以桃林鐵路串聯雙展區,鐵路沿線布置璀璨燈飾,旅客能在南昌森林運動公園的「南昌燈區」欣賞國際級的藝術燈組,也可於虎頭山創新園區的「虎頭山燈區」感受宋代漢服的上元節氛圍,而後者便是以「市集+宮廟信仰」作為基調,重現昔日年味的記憶。

為此,「虎頭山燈區」特別邀請到5間知名在地宮廟參與燈會(明倫三聖宮、大廟景福宮、慈護宮、壽山巖觀音寺、中壢仁海宮),同時由台灣知名城市速寫畫家郭正宏老師為北桃園在地五座知名宮廟進行廟宇意象手繪燈箱,並請到各廟神尊現場賜福,無論是求姻緣、求平安、發財金等多項祈福都一次到位。

於此同時,觀旅局更與同為桃園人的西塘漢服文化週發起人方文山合作,借重考據專業,完整還原宋朝的服飾和宮燈供民眾免費體驗;加上燈會期間特別安排演繹唐、宋、明3朝代的婚禮,添增龍來桃喜的歡慶氛圍。從古代市集到婚禮與廟會等多重喜事的相互烘托之下,加上舞龍隊等演出的點綴,創造出真正「有燈有會」的熱鬧元宵燈節,也讓今年傳統宮廟燈區的瀏覽人數多達數十萬人次,且停留時間超過1小時以上,不難看出成效卓著。

新聞圖片▲「南昌燈區」,並跳脫過去展示型的燈會,強調「互動性」的元宵燈節,將其打造宛如超大型的「遊樂園(Playground)」。 圖:桃園市觀光旅遊局/提供

新聞圖片▲南昌森林公園-ENESS「飛天交響樂 AIRSHIP ORCHESTRA」。 圖:桃園市政府觀光旅遊局/提供

創新打造互動式燈會 南昌燈區拉高燈會維度

有懷古自然要有創新,觀旅局將燈會的新意呈現在「南昌燈區」,並跳脫過去展示型的燈會,強調「互動性」的元宵燈節,將其打造宛如超大型的「遊樂園(Playground)」。最吸睛的莫過於澳洲藝術團隊 ENESS 打造「飛天交響樂」燈組,以16個大型充氣氣球的互動裝置,隨著遊客經過不斷變換顏色,創建出互動式的燈會體驗。

現場亦有多個精彩區域,如「觀月計畫」由5座旋轉動力燈具來展現不同的月形,不同角度圖案不進相同;「遊龍」則以竹購線條勾勒靈動的祥龍,結合大榕樹與燈光、煙霧,成功創造出龍游雲霧的意象。而桃園燈會首次嘗試的「室內燈區」,則獲得無數小朋友的喜愛,不斷央求父母延長停留時間。

不僅如此,現場也特別規劃每半小時登場的大型燈光展演秀,運用多面大型 LED 屏幕錯落呈現,與大自然場域的樹木、草地作一個科技與自然間的互動,宛如一場精采的戶外大型藝術展演。除了大型燈光秀,園區內展出5大藝術家作品,並邀請專業劇場燈光師打燈,加上多組街頭藝人展現才藝,創造出置身於國際藝術佈展的賞燈氛圍。

新聞圖片▲以喜事的方式重新定義燈會的基調,讓桃園燈會成功在各縣市的燈海中脫穎而出。 圖:桃園市觀光旅遊局/提供

年味與歡樂無處不在 讓桃園燈會成為標誌性品牌

回顧已落幕的桃園燈會,觀旅局團隊可以說繳出一份足以自豪的成績單,雖然不同於台灣燈會或地方燈會有主燈或生肖燈的設計,但透過虎頭山燈區的舞龍、南昌燈區的燈光展演秀等方式,反而讓龍的意象無處不在;而雙展區所帶來的年味與「遊樂園(Playground)」概念,更讓各界開始建立起「桃園燈會」的品牌印象。

周柏吟強調,對於觀旅局而言,讓桃園燈會的品牌建立是一項遠大的工程,但也是核心目標,他期盼透過定點(南崁溪、老街溪輪流舉辦)、定時(1月底~2月中旬)的方式,逐步加深民眾乃至海外遊客的印象,才能不斷匯聚桃園的觀光量能。

而短期目標,便是在2025年即將重返桃園的台灣燈會做起,在今年的成功經驗挹注下,桃園將積極與交通部觀光署溝通,希望將台灣燈會打造成史上第一次室內燈區與室外主燈區相互配合的設計模式,創造出一個來了還想再來、能盡展桃園特色與 Playground 趣味的燈會。

新聞圖片▲今年的燈會設計,在虎頭山燈區的舞龍、南昌燈區的燈光展演秀,讓龍年的意象無處不在。 圖:桃園市觀光旅遊局/提供

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