(中央社訊息服務20230531 10:52:17)根據英國知名品牌評價機構「品牌金融」（Brand Finance）公布「2023年全球最有價值500大品牌」（Global 500 2023）報告，排行前10名企業的總品牌價值超過1.5兆美元。而品牌價值來自於企業聲譽或產品商譽的現值展現，當企業越投入品牌活動，則越能累積與提升品牌價值。
然而，企業往往會混淆「品牌」與「商標」的概念，以為擁有品牌就能從心所欲的操作品牌。事實上，品牌必須註冊商標、布局保護，才能主張權利。品牌如果沒有受到註冊商標、布局保護，除了無法阻止他人仿冒、混淆或攀附自身品牌，更將削弱自身的品牌價值，甚至最終失去長期投資的品牌。近期依洛公司創辦的知名服飾品牌「iROO」，便是以註冊商標，捍衛品牌價值的實例。成功制止持續造成消費者混淆的近似商標「AROO」行銷服飾商品及服務，並獲得賠償。從本案可觀察到，企業逐漸翻轉過往品牌行銷著重於風格形象展現，較少主動突顯商標對品牌價值的影響。然而，商標布局保護、維權管理也可作為行銷素材，用以提升品牌形象，也是彰顯品牌價值特色的重要因素之一。
實際上，品牌企業對外展現（揭露）其品牌經營策略，及其商標布局保護與維權管理的整合績效，以強化品牌價值的作法，已是國際趨勢。例如：Interbrand Best Global Brands 2022前20名的Apple、Microsoft，均透過品牌官網揭露其商標維權管理措施，以示其如何與經銷商等夥伴，攜手維護品牌價值。因此，資策會科法所觀測國際品牌企業揭露其品牌商標管理績效的模式，歸納共通性的品牌商標管理揭露重點，以協助臺灣品牌企業，揭露品牌營運與品牌商標布局保護、維權管理的連動效益，讓潛在消費者、投資人、客戶等利害關係人，看見企業捍衛品牌價值的積極作為，彰顯對應的商標布局版圖，足以對抗仿冒、防止侵權，維護利害關係人的權利；彰顯對應的商標維權管理機制，與經銷代理商或聯名夥伴，共同推廣品牌、守護品牌價值，創造品牌未來更多的發展機會。
【新聞聯絡人】 資策會科法所 顏翩翩 Tel: (02) 6631-1084 Email: [email protected]