記者 張家嘯 報導
澎湖花火節已舉辦長達21年，每年吸引大批遊客朝聖，為當地帶來龐大商機。聯合信用卡中心分析刷卡消費資料發現，去(2022)年澎湖花火節期間，遊客在當地的旅遊相關產業刷出7.43億元，已經超越2019年疫情前水準，更比2021年的4.24億元，大幅成長75.17%。
為了解全台各地具地方特色的節慶活動，所引發的信用卡消費商機。聯卡中心大數據平台首度針對持卡人在澎湖花火節期間，使用信用卡消費資料進行分析。統計結果發現，花火節活動期間的刷卡金額，不但高於旅遊旺季的暑假，更是其他月份的數倍之多。
統計2019年的數據，澎湖花火節期間持卡人在當地百貨、住宿、綜合零售、交通運輸、便利商店、休閒娛樂、服飾及餐飲等8大類旅遊相關產業，交易金額達6.42億元，年增16.67%；2020年疫情爆發，國人無法出國轉往國內旅遊，讓短短2個月的花火節，簽帳金額及筆數均創下歷史新高，達9.21億元，年升43.42%。
2021年實施三級警戒，導致信用卡簽帳金額與簽帳筆數銳減53.93%；去年花火節恢復4至6月登場，儘管遊客人次未達2019年疫情前水準，但簽帳金額及筆數仍大幅提升，信用卡簽帳金額達7.43億元、年成長75.17%，已超越疫情前2019年的6.42億元。主要消費者以國人為主，外國觀光客相對少，無論是疫情前或後疫情時期，外國卡的簽帳金額占比僅3%上下。
分析持卡人特徵發現，50歲以下族群為刷卡主力，簽帳金額占比接近8成，其中以30至40歲族群占28.23%最高，未滿30歲及40至50歲次之。女性消費占56.13%，高於男性高的43.87%；女性單筆簽帳金額平均1,880元，也高於男性的1,691元。
澎湖國際海上花火節活動主要吸引其他縣市旅客前往旅遊，因此有近8成的交易來自澎湖以外縣市，其中六都持卡人消費金額占63.09%為主力，且新北市以14.58%的比率奪冠，其次為台中市，鄰近的台南市、嘉義市、嘉義縣及雲林縣消費金額反而較不突出。
至於持卡人的消費偏好，大多集中於百貨公司及免稅店，締造逾3.22億元、比重達43.3%的觀光營收，單筆平均簽帳額為2,449元；其次是住宿業的1.43億元，比率為19.29%，單筆平均刷出6,201元，顯示當地旅館、民宿業受惠不少。
原文出處
相關文章