王其》台灣的電視足可抗衡網路平台大軍
【愛傳媒王其專欄】當台灣官民正在如火如荼推動從網路平台拿到分潤收入的新聞議價法，因為網路大軍吃掉了七成的廣告大餅，台灣媒體的機會就真的沒有了嗎？
從新或舊的統計數據來看，電視仍然為台灣最強勢媒體，獲利高，影響力大，足可抗衡網路平台。
網路影響力越來越大，已經是大家普遍的認知，去年到現在媒體界最關切的話題，也多集中在新聞議價法的進度。媒體界普遍認為，台灣的廣告市場，約有七成左右被FB、Google、YouTube等國際平台拿走了，但是新聞上架到這些平台卻都是免費，當然影響了新聞媒體界的收入。當然，這也不是只發生在台灣，從美國到歐洲，再回到亞洲、澳洲，國際數位網路平台都面臨新聞媒體與政府機關 ，要求新聞付費的聲浪。
不過，在還沒有得到合法的數位新聞分潤收入費用前，各媒體從這些平台上也不是都沒收入。例如，台灣媒體新聞或戲劇上YouTube，每月都有廣告收入，好點的電視台，每月拿超過千萬元不難；也有媒體從YAHOO平台上拿新聞上架費；而從GOOGLE搜尋後的新聞或戲劇上如有廣告，媒體也同樣可以分到每月數萬到百萬元不等的收入。
電視台、報紙、雜誌等傳統媒體都清楚，在自己傳統媒體平台外再走網路是一條必經之路。因此，除了仍在電視上播放新聞戲劇，仍出版報紙雜誌等紙本媒體外，也都把內容放在網路上，再賺取這數位網路平台的廣告以及其他授權、版權收入。
儘管數位網路趨勢來勢洶洶，加上台灣大部份廣告收入被網路拿走，都想再拿更多新聞分潤收入。但從數字來看，台灣人還是把電視當作最重要的媒體資訊來源，它的影響力不下於數位網路，經營得也很風風光光。
自 2002 年起開始逐年做台灣網路使用調查的財團法人台灣網路資訊中心（TWNIC）， 在2022 年度「台灣網路報告」中說了「民眾獲得新聞的主要來源改變為數位平台」。調查數字顯示了數位平台（搜尋引擎或新聞入口網站 19.15%、社群媒體 14.13%、即時通訊軟體 12.19%、YouTube 7.01%）總和 有52.49%，已超越新聞媒體（電視、新聞媒體網站或應用程式 4.79%、平面媒體、廣播 0.44%、其他）總和的 45.24%。不過，如果單看分項，電視仍為最多（38.25%）的新聞資訊來源，且遙遙領先其他單一的數位平台，可惜平面媒體（報紙・雜誌）僅存 1.77%。也就是說電視單挑各網路平台，仍為第一名，甚且，在其他數位網路平台，如YouTube等，也還是可以看到電視的內容。因此，電視仍可以說，台灣最具有影響力的媒體；況且，這幾年電視的每天收視人口都超過1000萬人。
而看新聞也仍然是台灣人打開電視的首選，經常都超過30%，選舉熱季還有40%，其次才是戲劇，在20%上下。總括來說，台灣人習慣看媒體，最重視新聞，特別是政治新聞。有關電視頻道統計數字中，以2022年的數字來看，新聞頻道中，TVBS新聞台收視率仍然遙遙領先其他新聞台，穩坐第一名。
而新聞中最重要的在收視政治新聞，根據今年二月一項調查，雖然從電視接收政治資訊的有70%，但臉書仍是台灣人最常接收政治資訊的管道（75.7%），其次是YouTube（40.3%），這三大平台成為政治新聞的主力。而台灣電視台仍都有在經營臉書及YouTube，；用一網打盡的話來形容台灣媒體，甚至是電視，也不為過。話說回來，台灣數位網路串流服務五花八門，包括YouTube、Line TV、CATCHPLAY+、Netflix、Yahoo TV、My Video、Friday、Apple TV+、KKTV 等，到處有電視新聞及戲劇內容。所以說，電視台雖然面對數位網路衝擊，但仍然屹立不搖，它的內容到處串流。
不過，YouTube的擴張力對電視最有威脅，它觸及的觀眾群不斷擴大，雖然仍輸給電視，但台灣人每天觀看 YouTube 的時間已經超過 85 分鐘。其中，在YouTube上保持領先地位的三立電視新聞影音頻道，2022年觀看次數仍有150%左右的增長。而根據YouTube統計，去年新聞頻道發燒節目內容，前二名是三立新聞及台視新聞。
雖然有線電視平台的裝機户數，不斷下滑，但這仍無損於電視仍為領導品牌的地位。例如，電視主管機關NCC公布去年公布第三季有線電視戶數為466萬9961戶，季減2.37萬戶、減幅0.51%，是連續第20季下滑。不過，有線電視業者自己的估算仍很樂觀，最主要在他們抓住數位網路趨勢，發展寬頻，大搶中華電信的市場，已經吃掉三成以上的户數。其次，有另外的統計調查，有線電視的佔有率仍維持在七成。因此，觀察台灣媒體未來數年發展，電視仍然會一路領先，真的足可以跟數位網路平台抗衡，就看台灣的電視老闆者如何經營了。
作者為資深媒體人
照片為TVBS官網截圖
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