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釜山國際旅展「臺南館」人氣爆棚 觀旅局獲頒「最佳展位內容獎」

大成報/杜忠聰 2022.12.06 23:48

【大成報記者杜忠聰/臺南報導】臺南市政府觀光旅遊局把握國際旅遊復甦之絕佳攬客商機,參展2022年釜山國際旅展並設置臺南館向韓國釜山的朋友推廣臺南旅遊,獲得人氣爆棚之肯定,旅展於10月16日圓滿閉幕,臺南館以「TrulyTainan」文化古都形象廣告及旅展活動規劃,獲得旅展大會頒發「最佳展位內容獎」。臺南市長黃偉哲今於市政會議接受獻獎並表示,這是臺南首次赴韓參加國際旅展,臺南國際形象廣告及旅展行銷推廣活動由市府團隊與臺灣入境旅遊協會共同為韓國市場精心設計,臺南首次參展即獲獎,不僅是對市府團隊努力的肯定,相信也能加深韓國民眾對臺南的印象,提高韓國旅客到臺南旅遊的興趣和意願。


釜山國際旅展是韓國最具代表性的國際旅遊博覽會,今年是受新冠肺炎疫情影響停辦後,睽違三年再度開展,總計30個國家、320個觀光業者及地方政府單位共襄盛舉,提供多元展攤與交流平台讓韓國民眾更直觀瞭解疫後世界各地的旅遊趨勢和資訊。黃偉哲市長表示,韓國是臺南推動國際觀光行銷宣傳的重點目標市場之一,看準下半年世界各國國境陸續開放,為搶攻韓國旅遊市場,市府團隊與臺灣入境旅遊協會共同合作規劃參加釜山國際旅展,這次參展獲得大會頒發「最佳展位內容獎」,肯定並感謝觀旅局團隊的用心。臺南市政府觀光旅遊局郭貞慧局長表示,這次旅展將臺南國際形象廣告意象「TrulyTainan」直接納入臺南展攤背板設計,鮮明的用色加上「文化古都」的城市意象,搭配臺南觀光大使魚頭君各種活潑的圖案,成功吸引韓國民眾的目光,讓臺南館成為旅展中的矚目焦點。旅展期間,現場也透過臺南旅遊韓文IG按讚留言活動與韓國民眾互動,臺南旅遊韓文版IG Reels連續短片共計超過5,000人按讚,許多韓國民眾留言「我愛臺南」、「好想去想見你的拍攝地-臺南」、「好想去奇美博物館」,證明臺南旅遊在釜山國際旅展中的超高人氣。此外臺南黃金十景圖扇及臺南芒果乾也受到韓國民眾大力歡迎,尤其臺南芒果乾吸客力驚人,大批韓國民眾為了搶領芒果乾而在臺南館前大排長龍,足見芒果在韓國人心中始終擁有經典不敗的地位。不僅如此,為更精準行銷目標客群並創造旅展商機,在行銷操作方面規劃專責組團社協助韓國同業接待與臺南觀光資訊推介;在旅遊推廣方面,針對團客提供臺南旅遊資訊及推薦遊程,以利未來置入行程產品,針對散客則提供一日遊、二日遊商品,透過B2B及B2C精準行銷互動使城市品牌及旅遊行銷一次到位。


郭貞慧局長進一步表示,為維持臺南旅遊在國際觀光市場曝光的熱度,觀旅局於韓國、香港、越南、泰國、馬來西亞、新加坡等六國重要交通節點刊登臺南旅遊形象廣告,其中在韓國市場,特別配合釜山國際旅展(BITF)與釜山國際電影節(BIFF)舉辦期間在首爾及釜山兩地主要的地鐵站刊登形象廣告加強宣傳臺南旅遊,期望透過熱門聚眾點及大型國際活動的宣傳綜效,驅動旅客前往臺南旅遊的心。過去兩年疫情蔓延全球期間,臺南市政府觀旅局亦不懈怠規劃,積極把握時機持續提升臺南國際觀光接待能量,例如2019年開始即針對「食宿遊購行」五個面向強化城市國際觀光接待友善度,包含「英日韓泰越」多國語言菜單優化、觀光公車及計程車司機外語培訓計畫、外語導覽人員培訓計畫、觀光業者的多國語言友善接待服務優化,觀旅局透過與旅行業及旅宿業公會、入境旅遊協會、國際市場地接社等業者展開多場交流會議保持良好互動,積極打造臺南成為疫後國際團客和自由行旅客旅遊目的地之首選。受到新冠肺炎疫情影響前,透過包機及多元國際宣傳,2019年臺韓雙邊觀光互訪交流近250萬人次,韓國來訪臺灣的人次為124萬、臺灣到訪韓國的人次為120萬,彼此互為雙方觀光客源國之前五名。重啟台韓觀光交流後,市府團隊將會積極爭取韓國觀光業者及媒體來臺南踩線及洽談合作機會,期望透過與韓國業者的良好互動,吸引更多韓國旅客來臺南旅遊,積極促成臺韓雙邊互訪300萬人次的目標。

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