掌握數位化時代行銷策略　達人教你精準投放免傷本

【編採中心/台北報導】在網路數位化時代的趨勢下，過去於報章雜誌或電視下廣告的行銷模式逐漸式微，甚至造成傳統紙媒的經營危機，不少知名報刊、雜誌被迫熄燈，令人唏噓不已。然而網路行銷雖是目前主流作法，但要達到精準有效率的鎖定目標客群卻非易事，神燈公關負責人蕭大慶指出，不管是社群平台的臉書及 IG，或在搜尋引擎投放關鍵字，仍須縝密企劃與策略布局，才有機會達到成本與成效的最高價值。

根據統計資料顯示，約有 70% 的品牌認為投入大量金錢與精力的實際成效不如預期，儘管清楚宣傳的基本的理論，實際操作起來仍有一定困難。蕭大慶認為，想要提升品牌知名度與形象，初步做法可與當下時事話題結合，藉此激起觀眾讀者的好奇心，進而讓他們願意繼續瀏覽，並適度加入有趣的元素，增添閱讀觀賞的趣味性。這時，經營者若能找到合適且專業的幫手，並願意付出與此預期目標相對應的成本，加上充分時間的曝光發酵，即可實現事半功倍的成果。

儘管受到疫情影響，不少品牌暫時取消實體宣傳活動，但是當疫情過後，生活逐漸走回正軌，線上結合線下的安排依然不可或缺。蕭大慶建議，舉凡會議座談、舞台活動、展場展演、活動主持、樂團舞團、會場佈置以及大型記者會，涵蓋媒體曝光、行銷推廣業務、各式活動的舉辦、廣告曝光等行銷宣傳，都可以委託經驗豐富的專業團隊協助，一方面減少人員、設備、宣傳等統籌上的困擾，另一方面企業主亦能全力專注加強商品本質。

電影《阿拉丁》的主角最後能抱得美人歸、獲得圓滿的結局，關鍵在於遇到一位近乎全能的貼心夥伴「神燈」精靈。蕭大慶表示，與公關行銷活動有關的大小事務，最終的目的不外乎要求做到顯眼、精彩、引人注目，進而加深客群印象、提升品牌形象，只要找對行銷合作夥伴，企業不須再擔心出色的產品不被客人注意，甚至有機會引爆潮流話題，一舉打響市場聲量。