馬來西亞的健康生活新商機

馬來西亞的健康生活新商機

文／財團法人商業發展研究院行銷與新媒體研究所資深市場規劃師張裕斌

馬來西亞受新冠肺炎疫情延燒，以及政府為了防制疫情擴散所實施的《行動管制令》等影響，民眾的日常生活跟購物習慣產生許多改變。例如，愈來愈多人選擇購買大包裝的食品或飲料產品，或是在家開伙，以降低出外購物跟飲食的頻率。與此同時，健康飲食、規律運動、營養保健等也蔚為風潮，帶動馬來西亞的健康生活新商機。

例如，研究發現，肥胖會加劇新冠肺炎的病情跟致死率，導致減糖飲料與天然茶成為飲料市場的焦點；防疫所產生的心理壓力，也讓許多營養保健食品藉由主打紓壓、助眠等機能，吸引消費者的目光。事實上，馬來西亞的健康飲食消費市場在2020年依然呈現成長趨勢，根據市場研究機構Euromonitor的統計顯示，2020年馬來西亞健康飲食消費市場規模較前一年成長了3.3%，整體規模已突破27億美元，並將在2025年達到31億美元。

吃得好、吃得巧、多運動，是馬來西亞在疫情下的生活新常態。根據Euromonitor於2020年的生活風格調查，64%的馬來西亞受訪者表示，他們期盼能夠找到使用健康原料的食品或飲料產品；超過半數的受訪者表示，他們每星期都會運動（跑步或散步）至少一次；50歲以上的受訪者則有六成以上表示，他們會攝取保健食品強化個人身體健康。