緬甸永旺夢樂城將於2023年開幕

緬甸永旺夢樂城將於2023年開幕

文／財團法人商業發展研究院行銷與新媒體研究所資深市場規劃師畢婉君

日本永旺集團在柬埔寨的大型購物中心永旺夢樂城（AEON mall）取得了空前的成功，至今永旺已經在東南亞布局九座購物商城，包括柬埔寨兩座、越南五座、印尼兩座，並預計2023年要在柬埔寨完成第三座購物中心。

看好東協的發展，永旺夢樂城社長岩村浩二更宣示，要在2025年建立70個海外購物中心，其中位於緬甸的永旺夢樂城將斥資1.8億美元打造，預計在2023年於首都仰光開業。此購物中心為日本永旺和緬甸房地產開發商ShweThaung Real Estate集團所合資，占地約7.2萬平方公尺，規劃有5層樓、200家商店。

為提供緬甸消費者多樣化的日本生活風格品牌，永旺將打造包含娛樂、寵物護理及現代生活方式產品等全面性服務的購物商城，希望能跟柬埔寨永旺夢樂城一樣一炮而紅。雖然遇到疫情與政治情勢不明朗，此案可能會有所延遲，但目前仍朝著計畫邁進。

緬甸政府於2018年5月首次向外商開放批發零售業，允許外商獨資企業及國際國內合資企業在緬甸從事零售及批發業務，也等於讓外國零售及批發商可以直接接觸緬甸消費者，打開緬甸消費者的消費視野。