巴基斯坦的防疫美妝新趨勢
文／財團法人商業發展研究院行銷與新媒體研究所資深市場規劃師周毓敦
根據Euromonitor在2020年針對巴基斯坦美妝的研究調查指出，由於受到全球疫情影響，配戴口罩成為巴基斯坦防疫的重要規定。雖然口罩覆蓋了一半的臉，但顯露出來的另一半反倒成為嶄新的美妝商機。
顯露出來的臉部商機，主要在於眼唇的妝感。首先，為了展現炯炯有神的眼睛，需要透過睫毛和眼線來妝點，因此五顏六色的眼線筆、濃密的睫毛膏與假睫毛便極為熱門。眼妝則是以金屬色調和大膽的雙色為主，在功能上若強調易於上妝及卸妝，就更是受消費者所歡迎。
有趣的是，雖然唇部在配戴口罩時無法被看見，但是不論是用餐、約會，或是透過視訊會議與外界協同工作時，仍會卸下口罩，所以口紅依舊受高度重視，因為口紅不但在功能上可以保持嘴唇濕潤，還能散發出有朝氣的光澤感。透過Euromonitor在巴基斯坦的美妝研究，臺灣若有意願開發當地的美妝市場，可以參考上述眼部及唇部的化妝品特性和機能，進行選品或產品開發，將有助於快速打入當地的市場。