泰國政府為搶救觀光屢出奇招

泰國政府為搶救觀光屢出奇招

文／財團法人商業發展研究院行銷與新媒體研究所資深市場規劃師丁敦吟

受新冠疫情影響，嚴重衝擊泰國重要的經濟支柱旅遊觀光業，導致觀光營收大跌73%，相較於2019年泰國觀光收入達3兆泰銖，2020年僅有8千億泰銖。泰國政府為振興當地觀光，推出特殊簽證計劃，觀光客雖然在入境泰國時必須先隔離14天，但之後可在國內停留最長達270天。除了提高國外觀光客在泰時間外，泰國旅遊局長育他薩更提出「疫苗護照」和「套裝行程」等措施，試圖刺激泰國觀光產業。

疫苗護照主要針對已經施打新冠肺炎疫苗的旅客，免除入境隔離14天的限制。此外，為配合疫苗護照措施，透過結合飛機、住宿、觀光，提供整合式一條龍的旅遊套裝行程，以吸引國際觀光客。目前泰國政府正與阿聯酋、卡達等航空業者，以及國內旅遊業者討論相關配套措施。除了政府大力推動觀光措施外，泰國高級酒店，如大型酒店集團美諾國際，與曼谷Sindhorn凱賓斯基等多家酒店，也規劃推出「健康度假」以搶攻國內金字塔消費族群，透過與醫療機構合作，提供旅客在入住飯店期間進行健檢、瘦身、舒壓等服務，刺激國內旅遊觀光消費。