崑大企管系遊戲化行銷課程 安平實境解謎

崑大企管系遊戲化行銷課程 安平實境解謎

(中央社訊息服務20201006 14:26:54)近年來實境解謎遊戲引起熱潮，玩家能在解謎遊戲中體驗歷史、故事情境或城市行銷，過程輕鬆有趣。崑山科技大學企業管理系以此為概念．開設「遊戲化行銷」課程，引進實境解謎遊戲，不僅提升學生學習意願，更進一步把遊戲變成一種專業。

「遊戲化行銷」課程特別邀情芒果遊戲工作室張麒威執行長蒞校授課，芒果遊戲工作室致力於各種虛擬故事化為真實的遊戲互動，設計各種知名實境解謎遊戲，在全台各地都有趣味作品。「遊戲化行銷」課程便希望能將遊戲化的機制與消費者心理學結合，讓學生在學習過程中，實際設計出各種形式的遊戲化體驗行銷活動。

該課程日前帶領學生到安平體驗「國姓爺的寶藏」實境解謎遊戲，以整個安平巷弄為遊戲腹地，將學生分4到6人一組，分別穿上清裝變身為清兵，穿越到清朝，團隊必須在一小時內解開一系列的謎題，才能回到現代。解題過程中，若是在路上遇到清朝官員，便可找他們要線索，拿到線索後慢慢拼湊出謎底並進行討論。學生在實境解謎遊戲中，進一步體驗安平巷弄之美、了解安平的歷史文化及當地美食旅遊，解謎過程也強化了團隊精神。

崑大企管系呂德財主任表示，這個世代的孩子都是在遊戲中成長，我們不應該去排斥年輕人投入遊戲，要同理並轉化成遊戲化的世代行銷觀念，而現在的消費者，要的不僅是「體驗」，而是「有趣的體驗」，「有趣的體驗」就是遊戲。因此，本課程將「遊戲化」運用於行銷策略上，以消費者為中心，將有趣好玩的元素融入網路、社交媒體以及日常行銷活動，透過遊戲與顧客建立良好的互動，使學生從中累積遊戲設計經驗、增加未來新世代職場的競爭力。

Kun Shan University：https://www.ksu.edu.tw/focusNews/detail/10038

訊息來源：崑山科技大學

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