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「浪浪不流浪」中金院企管系透過IMC知識 許浪浪一個家

中央社/ 2019.07.11 16:25

「浪浪不流浪」中金院企管系透過IMC知識 許浪浪一個家

(中央社訊息服務20190711 16:24:44)「浪浪不流浪,讓我們許它一個家吧!」相信看過電影「十二夜」的同學應該對此議題都不陌生。中信金融管理學院(下稱中金院)企管系為了培育整合行銷溝通人才(IMC,Integrated Marketing Communication)要求學生必須將四年所學的知識透過實務議題的觀察、發想、實測、議題解決方案等項目撰寫成專題報告並發表。其企管系王珊彗副主任指導黃友如、涂育慈、王薇婷、張瑜庭、林佳鎂五位學生,則是以「流浪動物」為議題去發想。團隊發現,2017年修改動保法後,開始實施「零撲殺」政策,民眾棄養的行為有更加心安理得的趨勢,也成為目前流浪動物增加的主因之一。團隊實地走訪高雄市「養一隻貓吧」中途之家、「社團法人高雄市關懷流浪動物協會」後,發現各地收容所的收容數量已經呈現緊繃的狀態,且沒有一個良好的認養程序與知識宣傳管道。

為了瞭解台灣人養寵物的狀況,團隊利用IMC模式,透過訪談與問卷調查等顧客洞察方式,設計了一份關於飼養寵物的問卷,有效樣本數為338份。透過問卷的分析結果團隊最後將目標客群鎖定為想養寵物、年齡落在22至40歲的上班族,其中尤以女性消費者為大宗。為了能有效了解「流浪動物媒合平台」的商機,團隊也進行了多家寵物店、寵物網路商城、寵物Youtuber搜尋與分析,來了解流浪動物媒合平台的商業模式,以及如何透過成立中介機構,協助領養人與收容機構可以更便利的進行認養,並透過事前教育來加強動物保護觀念,改善動物流浪的現象與居住環境的問題。

IMC為行銷傳播策略中相當重要的一環,不同於傳統企管系所學,中金院企管系課程透過融合行銷整合與溝通、設計思考、商業模式、新媒體、統計分析等專業,藉此培育學生培育發展學生IMC必要知識與技能。中金院除了提供專業的課程外,更提供菁英獎學金及海外微留學機會。以「公益為先、助弱扶優」理念辦學的中金院,同時保留公益生名額,提供優秀學子希望助學金,學雜費、膳宿費4年全免,另有生活助學金與假日餐費代金等多項獎學金補助。歡迎對於商管與跨領域學習有興趣的同學一同加入中金院的大家庭。

中信金融管理學院大學部單獨招生及人工智慧學系(AI系)學士後專班已於日前開跑,邀請有興趣的學生和家長參加中金院7月20日舉辦的校園參觀日,深入了解中金院系所特色及獎助學金內容。詳細資訊可至中金院官方網站www.ctbc.edu.tw查詢,或致電中金院招生中心06-2870223洽詢。

中信金融管理學院官方網站:www.ctbc.edu.tw

訊息來源:中信金融管理學院

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