「浪浪不流浪」中金院企管系透過IMC知識 許浪浪一個家
(中央社訊息服務20190711 16:24:44)「浪浪不流浪，讓我們許它一個家吧！」相信看過電影「十二夜」的同學應該對此議題都不陌生。中信金融管理學院(下稱中金院)企管系為了培育整合行銷溝通人才（IMC，Integrated Marketing Communication）要求學生必須將四年所學的知識透過實務議題的觀察、發想、實測、議題解決方案等項目撰寫成專題報告並發表。其企管系王珊彗副主任指導黃友如、涂育慈、王薇婷、張瑜庭、林佳鎂五位學生，則是以「流浪動物」為議題去發想。團隊發現，2017年修改動保法後，開始實施「零撲殺」政策，民眾棄養的行為有更加心安理得的趨勢，也成為目前流浪動物增加的主因之一。團隊實地走訪高雄市「養一隻貓吧」中途之家、「社團法人高雄市關懷流浪動物協會」後，發現各地收容所的收容數量已經呈現緊繃的狀態，且沒有一個良好的認養程序與知識宣傳管道。
為了瞭解台灣人養寵物的狀況，團隊利用IMC模式，透過訪談與問卷調查等顧客洞察方式，設計了一份關於飼養寵物的問卷，有效樣本數為338份。透過問卷的分析結果團隊最後將目標客群鎖定為想養寵物、年齡落在22至40歲的上班族，其中尤以女性消費者為大宗。為了能有效了解「流浪動物媒合平台」的商機，團隊也進行了多家寵物店、寵物網路商城、寵物Youtuber搜尋與分析，來了解流浪動物媒合平台的商業模式，以及如何透過成立中介機構，協助領養人與收容機構可以更便利的進行認養，並透過事前教育來加強動物保護觀念，改善動物流浪的現象與居住環境的問題。
IMC為行銷傳播策略中相當重要的一環，不同於傳統企管系所學，中金院企管系課程透過融合行銷整合與溝通、設計思考、商業模式、新媒體、統計分析等專業，藉此培育學生培育發展學生IMC必要知識與技能。中金院除了提供專業的課程外，更提供菁英獎學金及海外微留學機會。以「公益為先、助弱扶優」理念辦學的中金院，同時保留公益生名額，提供優秀學子希望助學金，學雜費、膳宿費4年全免，另有生活助學金與假日餐費代金等多項獎學金補助。歡迎對於商管與跨領域學習有興趣的同學一同加入中金院的大家庭。
中信金融管理學院大學部單獨招生及人工智慧學系(AI系)學士後專班已於日前開跑，邀請有興趣的學生和家長參加中金院7月20日舉辦的校園參觀日，深入了解中金院系所特色及獎助學金內容。詳細資訊可至中金院官方網站www.ctbc.edu.tw查詢，或致電中金院招生中心06-2870223洽詢。
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