原來是這樣！其實許多企業的商標裡，其實都暗藏著設計的一些小巧思，像是聯邦快遞（FedEx）、瑞士三角牛奶巧克力（Toblerone），以及美國西北航空（NorthWest Airlines，2008年已與達美合併）等，都有著令人意想不到的小巧思！
聯邦快遞FedEx貨車，圖/翻攝自Flickr
據美國電視新聞網《CNN》報導，路上所見的聯邦快遞FedEx貨車，其「Ex」就暗藏了一個反白箭頭。這兩個字母間的小設計，不但贏得了一些獎項，也讓其成為史上令人印象最深刻的商標之一。
其創作者林登‧李德（Lindon Leader）則表示，其實一開始根本沒想到這點子，但後來它卻從其餘400多個版本脫穎而出。這設計也符合FedEx的品牌形象，「代表著快速且準確地由 A 點到達 B 點。」
美國西北航空，圖/翻攝自Flickr
另一家美國西北航空，其機尾商標「N」旁有個三角形圖案，若把它和「N」合起來看就是「W」，正好代表著NorthWest。而瑞士三角牛奶巧克力，其外包裝左邊的山脈圖案，但仔細看就會發現，有隻熊站在正中間且雙腳站立著。
而倫敦傳媒學院印刷設計師和講師麥克尼爾（Paul McNeil）表示，在商標隱藏元素的做法在視覺傳播來說相當常見，這作法也在1970年前後達到了頂峰，讓那個年代成為大創意的時代。麥克尼爾也認為，這些設計中使用的光學幻覺原理，其實是基於視覺心理學和格式塔理論(認為思維是整體的）。
麥克尼爾最後還指出，雖然在商標中裡隱藏元素，能讓人會心一笑時，同樣標示出公司的服務特色。但如今的設計則更為直接、讓人一目了然，例如Facebook和Google的標誌就是這樣。
瑞士三角牛奶巧克力，圖/翻攝自Flickr
