導演吳念真控訴自己莫名其妙變成全聯免費代言人。／取自臉書
端午節將至，又是各大通路搶賣粽子的季節，導演吳念真卻因自己的照片被全聯擅自使用，製作成宣傳冊封面還登上報紙全版廣告，斗大標題寫著「吳念真導演：端午吃得香，更要吃得健康」而氣得直截點名全聯總裁徐重仁，省錢也不能亂用別人的照片。
吳念真表示，上週人在國外，收到友人傳來消息：「你怎麼去搶『全聯先生』的生意啦？」還在狀況外的他先是回應：「沒有啊！全聯先生我還挺熟的！」不料卻看到自己的照片、名字被登在全聯宣傳冊，還寫著他從未說過的話。
原本覺得是全聯出包、用錯照片，隔日卻又見到同樣廣告刊登在報紙全版，一頭霧水的吳念真輾轉詢問全聯，卻沒有任何人願意回覆，讓他只得在網路上發文，對徐重仁喊話：「總裁，我知道老人家比較不喜歡花錢，全聯也一向講究節省，但是....別人的照片總還是不好隨便拿、隨便用，你說是吧？」
而吳念真文章也引來網友熱烈討論，昔日徐重仁一句「年輕人很會花錢」立刻成為攻擊對象，並用此揶揄吳念真「一天到晚出國、愛花錢」，才會被全聯登在廣告上「通緝」，「 年輕人不要在乎薪水，至於老年人就不要在乎肖像權了」；也有一方網友認為，一本DM的製程需要多層把關，不可能是失誤，並質疑最後一定會將錯誤推給年輕員工。