今年度華碩電腦透過優異創新能力持續延展業務版圖,以品牌價值17.48億美元,再次拔得頭籌。首度入榜的中國信託金控,突破金融產業國際化門檻,憑藉轉型綜合解決方案平台與打造數字體驗的努力,強勢拿下殿軍寶座。
依據今年總體品牌價值調查,台灣20大國際品牌產業格局更加多元宏觀,包含:消費性電子產業(華碩、宏達國際及宏碁公司)、運動健康產業(巨大、美利達、喬山)、科技產業(研華、台達電子、聯發科技)、金融服務業(中國信託、中租控股)、食品飲料產業(旺旺、美食達人、統一)及美容業(克麗緹娜)等。
其中,高達5家台灣國際品牌企業,品牌價值呈現2位數的強勁成長力道,包括:克麗緹娜(排名第19,品牌價值成長19%)、美食達人(排名第11,品牌價值成長17%)、研華(排名第6,品牌價值成長13%)、台達電子(排名第15,品牌價值成長13%)與統一企業(排名第16,品牌價值成長12%)。
負責鑑價的顧問公司Interbrand表示,今年度台灣品牌價值調查結果,有「拓、合、升、智」(跨界拓展、高度整合、體驗升級、大智移物雲)4個重要趨勢;建議台灣企業拓展新興趨勢產業之際,務必明確且重塑品牌內涵,找到專屬自身的差異化品牌定位,將有助於轉型後企業占據新興領域。
Interbrand表示,未來在全球數位化趨勢潮流中應與時俱進,創新品牌溝通方式或借力合作品牌,與終端消費者建立有效互動,以充分發揮品牌價值,成就台灣國際品牌。
整體而言,今年台灣20大國際品牌價值為92.43億美元,年增3.21%。在科技趨勢及健康消費潮流帶動下,科技產業(趨勢科技、研華、聯發科技、台達電、合勤)品牌價值總成長幅度達6.25%。
健康產業(巨大、美利達與喬山)價值成長4.08%,而今年再新增1家首度入榜品牌企業,金融產業的中國信託金控(品牌價值5.06億美元,第4名),顯示台灣國際品牌企業努力經營成果。
「台灣國際品牌價值調查」以上市櫃(公開發行)且品牌經營具國際化的台灣品牌為對象,鑑價導入Interbrand每年定期公布之「全球百大品牌價值排行」相同的品牌鑑價系統,結合量化的企業財務分析及質化的品牌角色與品牌強度分析,為台灣的國際級品牌評估出具體的品牌價值,標示其在全球市場競爭力的具體座標。